隨著5月2日最低免稅額豁免即將暫停，Temu和Shein在美國應用商店的主導地位正迅速流失。跨境電商賣家們，你們需要知道這個行業大震盪！Temu在短短兩週內從排名第3位暴跌至第85位，而Shein也從第7位跌至第80位——這清晰地表明，直接從中國購物的革命正面臨其首次真正的市場調整。
需求並未消失——其他中國應用程式呈相反方向飆升就是證據。這一下降實際上代表了Temu和Shein戰略性地讓出美國市場份額，因為它們正減少原本用於支撐排名和下載量的廣告支出。這次排名崩潰突顯出Temu和Shein的迅猛崛起在很大程度上依賴於積極的廣告支出，而這種支出水平在新的市場條件下已變得不可持續。
最大的問題就是，根據路透社報導，Temu在4月初的美國日均廣告支出較3月下降了31%，而Shein則削減了19%。在Meta的廣告庫中，Temu近3萬則廣告中，目前在美國仍然活躍的僅剩少數幾則。
這是建立在監管套利基礎上的商業模式必然面臨的市場調整。當2016年最低免稅額從200美元擴大到800美元時，它為Temu、Shein以及後來的Amazon Haul奠定了基礎。美國海關數據顯示，最低免稅進口從2016年的92億美元爆增至2023年的545億美元，中國賣家佔所有貨物的近60%。
對於台灣賣家而言，這場市場調整可能帶來新的機遇。特定平台可能起起落落，但美國消費者對低成本產品的需求仍然強勁。隨著Temu和Shein暫時撤退，其他中國購物平台如DHgate上週曾短暫飆升至美國App Store第2位，這主要得益於中國製造商在TikTok上曝光奢侈品牌加價的病毒式視頻。
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