80%的台灣代工廠轉型失敗，這家耳機品牌卻成功登上亞馬遜！揭秘Chiline泫音的品牌突圍之路

三句話徹底解決代工廠轉型困境：找準市場定位、設立明確停損點、善用電商平台優勢。英華達集團旗下子公司，從單純設計生產代工轉型為擁有自有品牌的企業，其旗下Chiline泫音更是榮獲2021德國紅點設計獎肯定，成為台灣電子消費品牌的新星。

但你知道嗎？這條轉型之路並非一帆風順。英華達開發處協理Jacky Huang分享：「過去代工模式導致我們比較沒有辦法直接獲得市場反饋，會不知道甚麼樣的產品能夠滿足市場需求，所以如何去設立品牌的產品定位是最大的難題。」這個問題困擾著無數想要轉型的台灣製造商。

最大的挑戰就是品牌定位和資源投入。Jacky坦言：「品牌其實是燒錢的項目，要說服經營層跟團隊，必須先在願意虧多少錢、虧多久的時間去經營品牌上與公司溝通、達成共識。」這種務實的態度讓Chiline能夠穩健發展。

比起在競爭激烈的中國市場殺價競爭，Chiline選擇了消費水平更高的美國市場，並透過亞馬遜平台拓展業務。更令人驚訝的是，Jacky提到：「亞馬遜全球開店不僅有顧問手把手的教學，還有分派賣家導師給我們做諮詢，業務拓展經理也會協助我們了解不同地區市場的著重點。」這些資源對新品牌來說無疑是寶貴的。

在產品定價上，Chiline泫音不希望打價格戰，而是主打讓消費者以中間水平價格就能擁有高技術品質的產品。這種策略不僅保護了品牌形象，也為公司帶來了更高的利潤空間。

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