80%的品牌進軍亞洲保健品市場，第一步就錯了！2025最新攻略

80%的品牌進軍亞洲保健品市場，第一步就錯了！2025最新攻略

80%的品牌進軍亞洲保健品市場，第一步就錯了！他們忽視了市場差異化策略，將中國成功經驗直接複製到東南亞。根據TMO最新發佈的《亞洲膳食營養補充劑市場增長機會分析報告》，2025年亞洲保健品市場規模已突破640億美元，但各國消費習慣和渠道偏好存在巨大差異。

不要再用統一策略開拓不同市場了！中國消費者追求「精準健康」（如護肝、心臟保健），東南亞更關注美容塑形（膠原蛋白、體重管理），日本則偏向複合維生素和運動營養。這些文化差異直接決定了產品定位和行銷策略的成敗。

最大的問題就是銷售渠道選擇不當。TMO的報告顯示，電商在各國發展迅猛，但直銷在東南亞仍保持高熱度。在泰國、新加坡和印尼，體重管理產品的直銷渠道佔比高達40%-50%，這對跨境品牌商是個巨大機會。

電商生態的爆發力更是令人震驚！馬來西亞高達98%的網路滲透率+日均8小時在線時長，使得線上平台成為銷量支柱。越南線下零售密度低，78%消費者通過電商網站購物，運動補充劑在健身房與電商聯動下增長迅猛。

TikTok Shop已成為2025年不可忽視的新興渠道，膳食營養補充劑在該平台上的銷售額增長迅猛，東南亞六國同比增長率均超50%。泰國市場雖然整體增長趨於平穩，但其直播電商生態極為活躍，消費者購物習慣正從傳統電商平台向社交電商分流。

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