沒有商標會被競品檢舉嗎？台灣品牌主必知的跨境電商風險與應對策略(2026)

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沒有商標被競品檢舉的風險示意圖,說明台灣跨境電商賣家在美國平台銷售時可能面臨的商標侵權檢舉情境

直接答案:會,而且風險比你想的高

會,沒有註冊商標確實可能被競品檢舉,且在跨境電商平台(如Amazon、eBay)尤其常見。 主要風險包括:(1)若您使用的品牌名稱與他人已註冊商標近似,對方可透過平台投訴機制要求下架您的商品;(2)即使您未侵權,競品仍可能惡意檢舉,導致帳號凍結、Listing下架;(3)部分台灣賣家誤以為「沒註冊=沒人管」,實則美國商標法採「使用優先原則」,先使用者仍享有普通法商標權(Common Law Trademark),但舉證困難且保護範圍有限。

根據USPTO統計 https://www.uspto.gov/trademarks,2024年商標異議案件中,超過40%涉及跨境電商賣家,其中台灣、中國賣家佔比逐年上升。若您已在美國銷售但尚未註冊商標,建議立即評估是否需要註冊,相關判斷標準可參考「台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標?完整判斷指南」https://greenoo.tw/taiwan-seller-us-trademark-registration-decision-guide-2026/The

為何沒有商標容易成為檢舉目標?

跨境電商平台的檢舉機制設計

Amazon、eBay等平台為保護知識產權,建立了便捷的檢舉管道(如Amazon Brand Registry、eBay VeRO Program https://www.ebay.com/help/policies/reporting-safety/reporting-intellectual-property-infringement-vero-program)。已註冊商標的品牌主只需提交註冊號與侵權證據,平台通常會在24-72小時內處理,甚至先下架再審查。 對於未註冊商標的賣家,平台預設您缺乏法律保護,申訴難度極高。

實務上,台灣賣家常遇到的情境包括:

  • 惡意競爭: 競品發現您使用的品牌名稱未註冊,搶先註冊後反告您侵權
  • 誤判下架: 平台AI系統誤判您的商品名稱與他人商標相似,自動下架
  • 連帶凍結: 一次檢舉可能導致整個賣家帳號被凍結,影響所有商品銷售

美國商標法的「使用優先」陷阱

美國商標法採「使用優先原則」,理論上先使用者享有普通法商標權,但實務操作困難重重:

Project 聯邦註冊商標(®) 普通法商標(TM)
舉證責任 USPTO註冊證書即為證據 需自行蒐集使用證明(發票、廣告、包裝)
保護範圍 全美50州 僅限實際使用的地理區域
平台認可度 高,可快速處理檢舉 低,需人工審查且耗時
法律救濟 可申請聯邦法院禁令 僅能主張州法或普通法救濟

⚠️ important reminder: 即使您是先使用者,若對方已完成聯邦註冊,USPTO推定其擁有商標權,您需耗費大量時間與律師費證明「先使用」事實,成本往往高於事前註冊。

常見檢舉情境與法律風險

情境一:品牌名稱與他人註冊商標近似

案例: 台灣賣家在Amazon銷售「EcoGreen」品牌的環保餐具,未註冊商標。某美國公司已註冊「EcoGreen®」商標(Class 21家用器具),向Amazon提出侵權檢舉,賣家所有Listing被下架,帳號凍結30天。

風險判定標準:
根據USPTO商標審查程序手冊(TMEP) §1207.01 https://tmep.uspto.gov/RDMS/TMEP/current#/current/d1e2.html,判斷商標是否構成「混淆可能性(Likelihood of Confusion)」需考量:

  • 商標相似度(外觀、讀音、含義)
  • 商品類別關聯性
  • 消費者認知與購買管道

若您的品牌名稱與已註冊商標高度相似,且商品類別重疊,即使您未註冊,仍可能被判定侵權。

圖2: 商標侵權風險判定流程圖

 

USPTO商標侵權風險判定流程圖,說明如何評估品牌名稱與已註冊商標的混淆可能性與風險等級

情境二:競品惡意搶註後反告侵權

案例: 台灣賣家「SmartTech」在eBay銷售3C配件,未註冊商標。競爭對手發現後,在USPTO搶先註冊「SmartTech®」商標,隨即向eBay提出VeRO檢舉,要求下架所有商品並索賠US$50,000。

Legal Risks:
依據美國商標法(Lanham Act) §32 https://www.govinfo.gov/content/pkg/USCODE-2011-title15/html/USCODE-2011-title15-chap22-subchapIII-sec1114.htm,侵權賠償可能包括:

  • 實際損失賠償(Actual Damages)
  • 侵權人不當得利(Defendant’s Profits)
  • 懲罰性賠償(最高可達3倍)
  • 律師費與訴訟成本

🚨 Legal Risks: 若對方已完成聯邦註冊,您需證明「先使用」且「持續使用」,舉證成本遠高於事前註冊費用(US$250-$350/類別)。

情境三:平台AI系統誤判自動下架

Amazon、eBay的AI系統會自動比對商品標題、描述與已註冊商標,若相似度過高,可能在無人工審查的情況下直接下架。台灣賣家常因使用通用描述詞(如「Premium」「Eco-Friendly」)誤觸系統,申訴週期長達2-4週,嚴重影響銷售。

4大防禦策略:降低檢舉風險

策略1:事前商標檢索(TESS)

使用USPTO官方的TESS商標檢索系統 https://tmsearch.uspto.gov/ 進行初步檢索,確認品牌名稱是否與已註冊商標衝突。檢索步驟包括:

  1. 輸入品牌名稱關鍵詞
  2. 篩選相關商品類別(Nice Classification)
  3. 查看「Live」狀態的註冊商標
  4. 評估相似度與混淆可能性

💡 實務技巧: 不僅檢索完全相同的名稱,也需查詢「諧音」「變體拼寫」「翻譯」(如「Green」vs「綠」)。

圖3: 商標檢索與註冊決策檢核表

商標檢索與註冊決策檢核表,幫助台灣跨境賣家評估是否需要註冊美國商標以避免競品檢舉風險

策略2:優先註冊核心品牌與暢銷類別

若預算有限,建議優先註冊:

  • 主品牌名稱: 如公司名稱、主力產品線品牌
  • 暢銷商品類別: 根據Nice Classification選擇銷售額最高的1-2個類別
  • 關鍵視覺元素: 若有獨特Logo或包裝設計,可申請圖形商標

完整的申請流程與法律責任說明,請參考「美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明:外國人一定要知道的事」https://greenoo.tw/us-trademark-registration-process-roles-legal-responsibilities-foreign-applicants-2026/The

策略3:建立使用證據檔案(Specimen)

即使尚未註冊,也應定期保存商標使用證據,包括:

  • 商品包裝照片(標籤、吊牌)
  • 平台銷售截圖(Amazon/eBay Listing)
  • 廣告素材(社群媒體、Google Ads)
  • 銷售發票與出貨記錄

💡 實務技巧: 使用證據需清楚顯示商標與商品的關聯,單純的商標圖案或純文字發票不被USPTO認可為有效Specimen。

策略4:註冊後啟動平台品牌保護

完成USPTO註冊後,立即申請:

  • Amazon Brand Registry https://brandservices.amazon.com/: 可主動監控侵權Listing,快速下架仿冒品
  • eBay VeRO Program: 建立品牌保護檔案,簡化檢舉流程

商標註冊後的維護要求與平台保護詳細說明,請參閱「美國商標註冊後一定要懂的事:維護、平台保護與侵權全指南」https://greenoo.tw/us-trademark-post-registration-maintenance-protection-infringement-guide-2026/The

Conclusion

  • 沒有註冊商標確實可能被競品檢舉,且在跨境電商平台風險更高
  • 美國商標法的「使用優先」保護有限,舉證困難且成本高昂
  • 事前商標檢索(TESS)與註冊是最有效的防禦策略
  • 即使未註冊,也應建立完整的使用證據檔案
  • 註冊費用(US$250起)遠低於侵權訴訟成本與帳號凍結損失

若對美國商標註冊仍有疑問,歡迎參考綠圈圈官網 https://greenoo.tw 的專業顧問服務。

延伸閱讀:

官方資源參考:

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