沒有美國商標，可以在Amazon美國站賣嗎？2026完整解答與風險評估

可以，但有重大限制與風險

The answer is yes.：沒有美國商標，仍然可以在Amazon美國站銷售商品。Amazon並未強制要求所有賣家必須擁有註冊商標才能開店。然而，無商標賣家將面臨三大核心限制::

1. 無法加入Amazon品牌註冊計畫(Brand Registry)，失去品牌保護工具與進階銷售功能
2. Listing控制權極弱，容易被跟賣、惡意修改產品頁面、遭受侵權指控
3. 侵權風險高，若使用他人商標或近似標識，可能遭Amazon下架甚至封號

對於認真經營品牌的台灣跨境賣家而言，無商標銷售等同於「裸奔」——雖然可以做生意,但隨時可能被競爭對手或品牌方攻擊。根據Amazon官方品牌註冊說明{:target=”_blank” rel=”noopener”}，擁有註冊商標的賣家可獲得顯著的平台保護與銷售優勢。

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Amazon對商標的實際要求：兩種賣家的差異

無商標賣家的現實處境

Amazon允許無商標賣家以「一般賣家(Non-Branded Seller)」身分銷售，但實務限制極為嚴苛::

Listing控制權問題

• 無法鎖定產品頁面，任何賣家都可修改標題、圖片、描述
• 容易被跟賣(Hijacker)搶走Buy Box，流量與訂單被瓜分
• 產品資訊被惡意修改後，申訴困難且耗時

品牌保護工具缺失

• 無法使用Amazon Transparency防偽計畫
• 無法申請A+ Content(增強型品牌內容)提升轉換率
• 無法使用Sponsored Brands廣告(品牌推廣廣告)
• 無法建立Amazon Storefront(品牌旗艦店)

侵權風險暴露

• 若產品包裝、Listing文案使用他人商標或近似標識，易遭投訴下架
• 無法主動防禦仿冒品或跟賣，僅能被動應對
• 遭惡意投訴時,缺乏有效申訴工具

⚠️ important reminder: 根據USPTO商標基本資訊{:target=”_blank” rel=”noopener”}，即使您在Amazon銷售時未使用商標，若被他人指控侵權，仍需面對法律責任與平台處罰。

有商標賣家的顯著優勢

擁有美國註冊商標(USPTO核准)的賣家,可申請Amazon品牌註冊計畫(Brand Registry),獲得以下核心權益：

若需深入了解商標註冊的商業價值與決策邏輯,可參考台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南The

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圖2: Amazon品牌註冊vs無商標賣家權益對照圖

 

 

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無商標賣家的三大核心風險

風險一：Listing控制權喪失

實務案例: 台灣某電子配件賣家在Amazon銷售手機支架,因未註冊商標,產品頁面被跟賣者修改標題與主圖,導致轉換率下降40%,申訴3週才恢復原狀,期間損失超過US$15,000。

風險後果:

• Buy Box被搶走,訂單量銳減
• 產品資訊被惡意修改,品牌形象受損
• 申訴流程冗長,損失難以挽回

風險二：侵權投訴與帳號風險

常見情境: 無商標賣家在產品包裝或Listing使用「看似通用」的標識,實際上已被他人註冊為商標(如: “SuperCharge”、”EcoFresh”),遭品牌方投訴後,Amazon直接下架Listing甚至凍結帳號。

rely on美國商標法(Lanham Act) §32{:target=”_blank” rel=”noopener”},未經授權使用他人註冊商標,構成侵權行為,可能面臨民事賠償與刑事責任。

風險後果:

• Listing被下架,庫存滯銷
• 帳號被暫停銷售權限(Suspension)
• 面臨品牌方法律訴訟,賠償金額可達銷售額3倍

🚨 Legal Risks: Amazon對商標侵權採取「先下架,後申訴」政策。若無法提供商標授權證明或使用權證據,申訴成功率極低。

風險三：無法建立長期品牌資產

商業現實: 無商標賣家即使銷售額達數百萬美元,仍無法在Amazon建立可防禦的品牌護城河。競爭對手可輕易複製產品、搶走流量,賣家淪為「代工廠」角色。

長期影響:

• 無法提高客戶忠誠度與復購率
• 產品溢價能力弱,陷入價格戰
• 品牌價值無法累積,難以轉售或融資

關於商標審查標準與註冊成功率,詳見美國商標制度完整解析：你的商標真的註得過嗎？The

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圖3: 無商標賣家風險評估矩陣

 

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台灣跨境賣家的最佳策略建議

短期應對：無商標階段的風險控制

若您目前尚未註冊美國商標,但已在Amazon美國站銷售,建議採取以下防禦措施:

1. 避免使用任何可能被視為商標的標識
   • 產品名稱使用通用描述(如: “Wireless Earbuds”而非”SoundMax”)
   • 包裝設計避免顯著文字或圖形標識
   • Listing標題僅描述產品功能,不創造品牌詞
2. 定期檢索USPTO商標資料庫
   • utilizationTESS商標檢索系統{:target=”_blank” rel=”noopener”}確認產品名稱無衝突
   • 監控競爭對手是否註冊近似商標
   • 若發現潛在衝突,立即調整產品命名
3. 保留銷售證據與產品開發紀錄
   • 遭投訴時,可證明「善意使用」或「在先使用」
   • 有助於申訴時爭取Amazon復審機會

💡 實務技巧: 即使暫時無法註冊商標,也應盡早確定品牌名稱並開始使用,建立「使用證據」,為未來申請USPTO商標鋪路。

長期布局：盡早啟動商標註冊

建議時機: 若符合以下任一條件,應立即啟動美國商標註冊:

• 月銷售額超過US$10,000
• 計劃在Amazon投放廣告或建立品牌旗艦店
• 產品具備獨特設計或技術優勢,需長期保護
• 已遭跟賣或Listing被惡意修改

註冊流程關鍵:

1. 進行專業商標檢索,評估註冊可行性
2. 選擇正確的Nice Classification商標分類
3. 準備充分的使用證明(Specimen)或意圖使用聲明
4. 委託美國律師處理USPTO申請(外國申請人法定要求)

完整的申請流程與法律責任說明,請參考美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明The

註冊後維護: 商標核准後,需按時提交Section 8/9/15維護文件,並持續使用商標,否則將失效。詳細維護要求可參考美國商標註冊後一定要懂的事：維護、平台保護與侵權全指南The

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Conclusion

核心重點:

• 沒有美國商標仍可在Amazon美國站銷售,但無法使用Brand Registry與品牌保護工具
• 無商標賣家面臨Listing控制權喪失、侵權風險、品牌資產無法累積三大核心風險
• Amazon品牌註冊計畫(Brand Registry)僅限USPTO註冊商標持有人申請
• 台灣跨境賣家若月銷售額超過US$10,000或計劃長期經營,應盡早啟動商標註冊
• 註冊後需按時維護(Section 8/9/15),並持續使用商標,才能保持權利有效

下一步建議: 評估您的Amazon業務規模與品牌發展計畫,若符合註冊時機,建議盡早啟動USPTO商標申請,取得平台保護與法律防禦能力。

若對美國商標註冊仍有疑問,歡迎參考Green Circle Official Website的專業顧問服務。

延伸閱讀:

• 台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南
• 美國商標制度完整解析：你的商標真的註得過嗎？
• 美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明
• 美國商標註冊後一定要懂的事：維護、平台保護與侵權全指南

官方資源參考:

• Amazon品牌註冊計畫(Brand Registry){:target=”_blank” rel=”noopener”}
• USPTO商標基本資訊{:target=”_blank” rel=”noopener”}
• TESS商標檢索系統{:target=”_blank” rel=”noopener”}
• 美國商標法(Lanham Act){:target=”_blank” rel=”noopener”}