為什麼很多賣家太晚註冊美國商標?5大時機錯誤與最佳申請時間點(2026)

太晚註冊的代價:多數台灣賣家都在產品熱賣後才驚覺商標已被搶註

答案是「產品開始在美國銷售前」就該規劃商標保護,而非等到熱賣後才申請。**根據USPTO統計{:target=”_blank” rel=”noopener”},超過60%的台灣跨境賣家在商標遭搶註或收到侵權警告後,才意識到保護時機已過。主要原因包括:

誤以為「先使用」就有保護: 美國採「使用主義」,但未註冊商標保護範圍極有限,無法對抗他人註冊
低估搶註風險: 產品一旦在Amazon/eBay曝光,競爭者或商標蟑螂可能立即搶註
不了解USPTO「意圖使用」制度: 即使尚未銷售,仍可提前申請保護

延遲註冊可能導致品牌被迫改名、Amazon/eBay帳號遭凍結、面臨侵權訴訟等嚴重後果,損失遠超過註冊成本。

台灣跨境賣家最常犯的5大時機錯誤

錯誤一:等產品熱賣後才註冊(風險等級:★★★★★)

典型情境: 產品在Amazon銷售3-6個月後,發現同類賣家已搶先註冊相似商標,自己反而成為「侵權者」。

實務案例: 台灣某3C配件品牌在Amazon熱賣半年後申請商標,卻發現競爭對手早已註冊近似商標並提出侵權投訴,最終被迫下架所有產品並重新設計品牌識別,損失超過新台幣500萬元。

為何危險:

產品曝光即代表商標公開,競爭者可能立即搶註
According toLanham Act §2(d){:target=”_blank” rel=”noopener”},後申請者若遭判定「混淆可能性」將被駁回
Amazon品牌註冊需要已核准的聯邦商標,無法即時保護

🚨 Legal Risks: 若他人搶先註冊,您的「先使用」事實在聯邦層級幾乎無保護力,僅能主張有限的普通法權利,且舉證成本極高。

錯誤二:誤以為「TM標示」等同註冊保護(風險等級:★★★★☆)

常見誤解: 在產品包裝或Amazon頁面標註「™」,就認為已取得商標保護。

Facts: TM僅表示「正在作為商標使用」,不代表已在USPTO註冊,無法對抗他人註冊或主張聯邦法律救濟。只有®標示才代表已完成聯邦註冊。

實務影響:

無法使用Amazon品牌註冊(Brand Registry)保護機制
無法向eBay VeRO計畫申請侵權移除
侵權訴訟時無法請求法定賠償(Statutory Damages)或律師費

💡 實務技巧: 即使使用TM標示,仍應儘速向USPTO提交註冊申請,取得聯邦保護。關於TM與®的詳細差異,可參考美國商標註冊後一定要懂的事:維護、平台保護與侵權全指南The

錯誤三:不知道「意圖使用」可提前申請(風險等級:★★★☆☆)

典型情境: 品牌尚在開發階段,認為必須等產品上市後才能申請商標。

USPTO制度: 根據TMEP §806{:target=”_blank” rel=”noopener”},申請人可選擇「意圖使用」(Intent-to-Use, ITU)基礎提前申請,核准後再提交使用證明(Statement of Use)。

策略優勢:

提前鎖定申請日期(Filing Date),建立優先權
避免產品上市後被搶註
核准後有6個月+5次延展(共3年)時間提交使用證明

Points of Attention:

ITU申請需額外支付Statement of Use費用(每類別US$100)
若3年內無法證明實際使用,申請將被放棄

⚠️ important reminder: ITU申請適合「品牌已確定,產品尚未上市」的情境,但需確保能在期限內開始商業使用,否則將浪費申請成本。

圖2: 美國商標申請時機決策流程圖

錯誤四:低估商標審查時程(風險等級:★★★★☆)

常見假設: 認為商標申請後1-2個月就能取得保護,可以「邊賣邊申請」。

實際時程: 根據USPTO官方數據{:target=”_blank” rel=”noopener”},目前商標審查平均需時8-12個月,若遇Office Action(審查意見)可能延長至18個月以上。

實務影響:

產品上市後至少8個月處於「無聯邦保護」狀態
Amazon品牌註冊需要已核准的商標,無法即時保護
競爭者可能在審查期間搶註或仿冒

建議策略:

產品上市前6-12個月提前申請
使用ITU申請爭取優先權
申請期間仍可使用TM標示,但需準備應對侵權風險

錯誤五:忽略商標分類選擇的長期影響(風險等級:★★★☆☆)

典型情境: 初期僅申請產品所屬類別,未考慮品牌延伸可能性,導致後續擴展時無法使用同一商標。

實務案例: 某台灣服飾品牌初期僅註冊第25類(服裝),後續推出配件時發現競爭者已註冊第18類(皮革製品),被迫使用不同商標,削弱品牌識別度。

USPTO分類制度: 依據Nice Classification{:target=”_blank” rel=”noopener”},商標保護範圍僅限於已註冊的類別,跨類別使用需另行申請。

建議做法:

評估品牌3-5年發展規劃,預先註冊可能延伸的類別
優先保護核心類別,次要類別可分階段申請
每增加一類需額外支付US$250-350費用(視申請方式而定)

關於商標分類的詳細選擇策略,可參考美國商標制度完整解析:你的商標真的註得過嗎?The

圖3: 商標註冊時機與風險對照表

最佳註冊時機:產品上市前6-12個月提前規劃

綜合USPTO審查時程、搶註風險、Amazon品牌保護需求,最佳註冊時機為產品上市前6-12個月:

使用ITU申請: 品牌確定後立即提交,鎖定申請日期優先權
預留審查時間: 8-12個月審查期,確保產品上市時商標已核准或接近核准
降低搶註風險: 產品尚未公開曝光,競爭者無從得知品牌資訊
彈性調整空間: 若遇Office Action,有充足時間回應修正

若產品已上市但尚未申請,應立即使用「使用基礎」申請,並同步:

進行TESS商標檢索{:target=”_blank” rel=”noopener”},確認無衝突
準備完整的Specimen(使用證明),如產品照片、Amazon頁面截圖
考慮申請Amazon品牌註冊的臨時保護措施

關於完整申請流程與外國申請人法律責任,請參考美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明The

特別提醒:這3種情況必須立即申請

即使尚未達到「最佳時機」,以下情況仍應立即提交申請:

情況	緊迫性	建議做法
競爭者已推出近似產品	★★★★★	立即使用基礎申請,同步諮詢律師評估搶註風險
計畫參加美國展會或媒體曝光	★★★★☆	曝光前至少3個月提交ITU申請
已收到疑似搶註警告	★★★★★	緊急檢索USPTO資料庫,若確認被搶註需立即採取法律行動

⚠️ important reminder: 若發現商標已被他人搶註,仍有機會透過USPTO異議程序(Opposition)或撤銷程序(Cancellation)主張權利,但需在特定期限內提出,且需委任美國律師代理。

Conclusion

台灣跨境賣家「太晚」註冊美國商標的核心原因是低估搶註風險、不了解USPTO制度、誤判保護時機。避免時機錯誤的關鍵行動:

✅ 產品上市前6-12個月提交ITU申請,鎖定優先權
✅ 已上市產品立即使用「使用基礎」申請,不要拖延
✅ 善用TESS檢索工具,確認商標可註冊性
✅ 理解TM與®差異,不要誤以為TM標示等同保護
✅ 預留8-12個月審查時程,避免產品上市時仍無保護

若對美國商標註冊時機仍有疑問,歡迎參考Green Circle Official Website的專業顧問服務,我們提供商標檢索、申請策略規劃與USPTO審查應對支援。

延伸閱讀:

官方資源參考:

USPTO商標基本資訊{:target=”_blank” rel=”noopener”}
TESS商標檢索系統{:target=”_blank” rel=”noopener”}
TMEP §806 意圖使用申請規定{:target=”_blank” rel=”noopener”}