近年來，各種平臺和企業倒閉的新聞屢見不鮮，大熱的家居行業也面臨着前所未有的衝擊。連擁有近18年運營歷史的亞馬遜家居大賣Fully也難以躲過跨境電商市場的寒氣。
亞馬遜家居大賣Fully將停止運營:
近日，美國家居巨頭 MillerKnoll 公佈了2023財年的第三季度業績：公司實現合併淨銷售額達9.847億美元，與去年同期相比下降了4.4%。可以看出其銷售額已明顯減少，盈利下落。
據外媒報道，近日，MillerKnoll宣佈將於4月底停止將家居電商品牌Fully作爲獨立品牌運營。
目前，Fully的網站首頁正在以史上最低的半價折扣出售剩餘庫存，其在亞馬遜上銷售的部分產品也已處於“當前無庫存”的狀態。
值得注意的是，據 MillerKnoll 披露，關閉 Fully 品牌預計將令其產生3720萬美元（約合人民幣2.55億元）成本。
Fully創立於2006年，最初公司名稱爲ErgoDepot，後在2016年改爲Fully。經歷多次收購風波後，Fully於2021年成爲母公司 MillerKnoll 旗下的獨立電商品牌。
其主營產品爲人體工學類辦公傢俱，如站立式辦公桌、人體工學椅等，不僅頗受美國消費者的歡迎，還多次登上了亞馬遜美國站的Best Sellers榜單。
儘管MillerKnoll是世界上最大的商業辦公傢俱品牌之一，但經歷了2020年新冠疫情等影響，傳統的辦公室文化轉變爲混合和遠程辦公文化，再加上供應鏈和通貨膨脹的衝擊，公司股價從2021年年中開始，幾乎是一路下跌，如今到了5年來的最低點。
在MillerKnoll最近公佈的2023財年第三季度綜合業績中顯示，第三季度合併淨銷售額爲9.847億美元，與去年同期相比，下降4.4%。
盈利方面開始出現警報，爲了進一步降低成本和提高運營效率，MillerKnoll不得不宣佈停止運營Fully品牌。也就是說，Fully官網和亞馬遜等平臺的運營，很快就會陸續被關停。MillerKnoll表示，停止運營Fully品牌將有助於公司降低運營成本，並進一步優化組織結構，結束該品牌運營將會產生3720萬美元成本。
此外，MillerKnoll還準備關閉位於美國威斯康星州的一家家居製造廠，並宣佈永久解僱廠內162名員工，預計裁員將在5月23日至6月5日之間開始，最遲於今年9月29日結束。
MillerKnoll副總裁Kris Marubio在一份電子郵件聲明中表示，關閉工廠的決定是爲了幫助公司更好地整合資源。
但總體而言，從昔日頻登亞馬遜BS榜單到如今的停止運營，Fully的衰落仍然難免令人唏噓。
不過在全球需求疲軟的致命衝擊下，Fully的倒下其實並非孤例。
家居行業驚現“倒閉潮”
據調查機構Intellizence統計，2022年歐美有超過119家大中企業裁員，其中包括15家家居企業，知名連鎖家居賣場企業宜家、德國百年木製家居製造商Schlapp-Mbel等企業均在裁員名單之列。
在國內外疫情大幅緩和的背景下，不少企業都抓緊機會恢復生產力求“打翻身仗”，行業迎來更激烈的下半場，在此形勢下，裁員、降薪等也成爲企業降本增效的無奈之舉。
總體而言，自2022年末起，家居行業似乎就被席捲入了一股倒閉的洪流之中。
歸究其因，一方面是通脹高企，消費者們對價格較高的家居品類的需求下降，導致家居巨頭業績增長放緩，另一方面則是在疫情紅利消逝後，囤積的大量庫存成爲經營負擔，爲緩解現金流壓力，家居行業內展開了低價內卷的激烈競爭，盈利空間大大縮減，甚至“入不敷出”。
不過值得意外的是，在這一片行業頹勢之下，亞馬遜依舊逆勢而行，在家居行業的市場份額不斷增長。
根據市場調研公司YipitData的2022年家居用品市場報告，受通貨膨脹、經濟衰退和消費需求下降的影響，沃爾瑪、Target等美國家居零售商們紛紛陷入困境，但亞馬遜的市場份額卻有明顯增長：2022年1月至10月，亞馬遜佔美國家居用品市場的份額同比增長2.34％，達到86.13%。
毋庸置疑，如今家居行業正處於一個競爭十分激烈、市場處於低谷的階段，而如何如同亞馬遜一般，順應市場發展規律，累積生存優勢，等到下一個爆發增長的時機，則是當下跨境賣家們需要考慮的問題。
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