現在代工廠都這麼厲害了嗎？台灣耳機製造商打造紅點獎品牌，成功進軍亞馬遜美國市場！

經常做代工卻想轉型自有品牌的台灣製造商，一定要看看這個成功案例！英華達集團旗下子公司，原本專注於設計生產代工業務，如今成功轉型，創立了獲得2021德國紅點設計獎肯定的耳機品牌Chiline泫音。

英華達開發處協理Jacky Huang坦言：「過去代工模式導致我們比較沒有辦法直接獲得市場反饋，會不知道甚麼樣的產品能夠滿足市場需求。」這可能是許多台灣跨境出口商面臨的共同挑戰。但最讓人驚訝的是，英華達勇於嘗試，在評估市場後決定創立全新品牌，而非延用舊有品牌OKWAP。

做品牌不是一時衝動，而是需要精準規劃。Jacky強調：「品牌其實是燒錢的項目，要說服經營層跟團隊，必須先在願意虧多少錢、虧多久的時間去經營品牌上與公司溝通、達成共識。」這種務實的態度為Chiline奠定了穩健發展的基礎。

你絕對想不到，Chiline選擇跨境電商的原因竟然是因為傳統通路的局限性！Jacky解釋：「公司以往銷售通路是線下居多，佈局通路的成本比較高，很難控制不同地區的價格，而且3C產品壽命短，在實體店要備很多庫存。」相比之下，電商平台提供了更靈活、成本更低的銷售管道。

在選擇市場時，Chiline考慮的關鍵因素是「當地國家收入水平和市場大小」。Jacky分享：「有些國家的電商通路競爭太激烈，各品牌時常殺到最低價，對公司來說沒有太多利潤空間。」因此，他們選擇了消費水平更高的美國市場。

效果相當亮眼！Chiline在2021年加入亞馬遜全球開店「智造在台灣 品牌耀全球」計劃後，獲得了專業顧問的指導，品牌迅速成長。更重要的是，做品牌後，公司在研發、設計新產品時，會更加考慮消費者需求，這種轉變不僅幫助品牌發展，也為原本的代工業務加分！

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