你絕對想不到，在全球電商巨頭亞馬遜的眾多市場中，日本竟然成為了唯一一個本土賣家仍佔主導地位的市場！根據最新2025年的市場研究顯示，日本市場有54%的活躍賣家是日本本土企業，這與其他亞馬遜市場形成鮮明對比。
真正令人震驚的是，加拿大市場的本土賣家比例僅有4%，幾乎完全依賴跨境賣家。而作為亞馬遜最古老且最大的美國市場，本土商家僅佔34%，較往年大幅下滑。這對於台灣跨境賣家來說，意味著什麼呢？
這項分析考量了亞馬遜最成熟市場的活躍賣家，定義「活躍」為過去一年至少收到一次賣家評價，「成熟市場」則指擁有超過5萬賣家的市場。不僅如此，目前的趨勢表明，日本作為本土賣家最後堡壘的地位即將動搖。
更難能可貴的是，2024年日本市場超過50%的新賣家註冊來自中國商家，這一模式在所有主要亞馬遜市場都有體現。英國的中國新賣家註冊比例最低，為47%；而墨西哥則高達68%，美國為62%。這些數據強調了中國賣家在亞馬遜全球市場網絡中持續獲得市場份額的趨勢。
歐洲市場（德國、義大利、法國和西班牙）本土賣家比例低於20%，反映了中國商家的主導地位，同時也體現了歐盟內跨境銷售的特性。許多歐洲跨境電商賣家選擇在多個鄰國銷售，而非僅專注於本國市場。
看了以後，台灣製造商和跨境出口商應該意識到，亞馬遜已從零售平台演變為全球跨境商業基礎設施，只要善用亞馬遜的物流網絡，賣家的實際位置變得越來越不重要。這對台灣賣家既是挑戰也是機遇！
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