80%的跨境電商賣家，第一步就錯了！2025年最新市場趨勢分析

80%的跨境電商賣家，第一步就錯了！2025年最新市場趨勢分析

80%的跨境電商賣家，第一步就錯了！他們在選擇目標市場和銷售渠道時缺乏足夠的數據支持。根據Asendia最新發布的《Beyond Borders: Cross-border e-commerce opportunities in a fast-changing world》研究報告，儘管面臨地緣政治動盪和成本飆升的挑戰，大多數英國零售商仍拒絕放棄國際增長。

在接受調查的250名英國零售商中，62%對其公司在2025年成功拓展跨境市場的能力表示樂觀。然而，全球樣本(1,000家零售商)顯示出更高水平的樂觀情緒，達到72%，這主要是由亞太地區企業推動的。比如說，中國零售商是最樂觀的(94%)，其次是新加坡(82%)和香港(82%)。即使面臨貿易壁壘的威脅，亞太地區的電商運營商在全球擴張方面仍然信心十足。

美國零售商的信心稍高於英國，67%表示有信心增加跨境電商銷售。更加像是一種全球趨勢，79%的歐洲電商零售商持相同觀點。Asendia UK首席執行官Renaud Marlière表示：”在所有情況下，大多數零售商對吸引和獲取海外新客戶持積極態度。英國電商非常先進，雖然超越國內市場有商業意義，但英國品牌顯然對今年在全球範圍內開拓新市場所面臨的挑戰有著清醒的認識。”

這項調查於2025年3月進行，正值美國宣布關稅措施，引發市場不確定性和關鍵運輸門戶的邊境延誤。儘管如此，報告仍然突顯了該行業的韌性，能夠迅速適應更嚴峻的環境並繼續發展。

最讓人跌破眼鏡的是，在區域策略方面，西歐仍是全球首選目標市場(34%)，特別是對於專注於可及性擴張的歐洲品牌。在英國，41%的零售商正在西歐尋找跨境銷售增長，23%期望在東歐發展，22%目標是北美。然而，28%表示不確定目標市場——這是時代的標誌。

對於跨境電商賣家來說，了解這些趨勢和挑戰至關重要，可以幫助他們做出更明智的市場選擇和策略調整。Asendia的《Beyond Borders》白皮書提供了詳細指南，幫助導航跨境擴張的挑戰並解鎖未來的機遇。

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