B2B外貿工廠還需要美國商標嗎？2026完整判斷指南

B2B工廠需要美國商標嗎？核心答案

視情況而定，取決於三大關鍵因素：您的業務模式(純OEM vs ODM)、客戶合約要求、以及是否有自有品牌規劃。純OEM代工通常不需要，因為商標權屬於客戶；但ODM模式、有自有產品線、或計劃開拓B2B2C市場的工廠，強烈建議註冊，以避免商標侵權糾紛、客戶要求、以及未來品牌發展受阻。

根據USPTO商標基本資訊，商標保護的核心在於「在商業活動中使用該標識」，即使是B2B業務，只要您的產品或服務在美國市場流通，就可能涉及商標權益問題。本文將幫助您判斷是否需要註冊、何時註冊、以及如何避免常見風險。

為什麼B2B工廠會面臨商標問題？

許多台灣外貿工廠認為「我只做代工，客戶負責品牌」，因此不需要商標保護。但實務上，B2B模式仍可能涉及商標風險，主要來自三個層面：

1. 業務模式轉型壓力
傳統純OEM模式利潤逐年壓縮，許多工廠開始發展ODM(自主設計製造)或自有品牌產品線。一旦涉及自主設計或品牌標識，就必須確認商標權歸屬，避免與客戶或第三方產生衝突。

2. 客戶合約要求
部分美國客戶在採購合約中會要求供應商「保證不侵犯第三方知識產權」，若您使用的標識、產品名稱或設計元素未經商標檢索，可能在交貨後引發侵權爭議，導致客戶索賠或訂單取消。

3. 市場競爭與品牌保護
即使目前僅做B2B，若未來計劃拓展電商(B2B2C)、參加美國展會、或建立經銷商網絡，缺乏商標保護將使您的品牌隨時可能被搶註或模仿，喪失市場先機。

依據美國商標法(Lanham Act) §32，即使是B2B交易，只要涉及「商業使用」且可能造成混淆誤認，仍可能構成商標侵權。

更多關於台灣企業商標註冊決策邏輯，可參考台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南。

不同業務模式的商標需求分析

純OEM代工模式

定義: 完全按客戶設計與品牌規格生產，產品上僅標示客戶商標
商標需求: 通常不需要
原因: 商標權完全歸客戶所有，工廠不使用自有標識

但需注意:

合約中應明確「商標權歸客戶」「工廠不得使用該標識於其他用途」
若客戶要求工廠提供「無侵權保證」，建議進行商標檢索確認
避免在包裝、說明書、網站上使用可能混淆的標識

圖2: OEM vs ODM vs 自有品牌商標需求比較圖

ODM自主設計模式

定義: 工廠提供設計方案，客戶選擇後貼牌銷售
商標需求: 強烈建議註冊
關鍵風險: 商標權歸屬不明確

實務問題:

設計元素商標衝突: 您設計的產品外觀、標識可能與他人註冊商標近似
客戶要求保證: 客戶可能要求「設計不侵權保證」，需提供商標檢索報告
轉單風險: 若客戶將您的設計轉給其他工廠，未註冊商標將無法主張權利

建議策略:

針對核心設計系列註冊商標(如產品線名稱、特殊圖形標識)
合約中明確約定「設計版權歸工廠」「客戶僅取得使用授權」
使用TESS商標檢索系統{:target=”_blank” rel=”noopener”}進行初步衝突檢索

自有品牌或混合模式

定義: 同時經營代工與自有品牌，或計劃開拓B2B2C市場
商標需求: 必須註冊
原因: 品牌價值與市場競爭力的核心資產

註冊時機:

品牌名稱確定後立即申請(採用「意圖使用」基礎)
產品上市前6個月完成註冊(避免被搶註)
參加美國展會或建立經銷網絡前(建立品牌公信力)

關於申請流程與法律責任的完整說明，請參考美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明。

B2B工廠最常遇到的5個商標誤區

❌ 誤區1: 「我只做B2B，不需要商標保護」
✅ 正解: 即使B2B交易，產品最終仍在美國市場流通，可能涉及商標侵權風險。依據USPTO商標審查程序手冊(TMEP) §1301.02{:target=”_blank” rel=”noopener”}，商標保護範圍涵蓋所有商業使用行為。

❌ 誤區2: 「商標是客戶的事，我不用管」
✅ 正解: 若您使用的設計元素或產品名稱侵犯他人商標，客戶可能依合約向您求償。

❌ 誤區3: 「註冊商標很貴，小工廠負擔不起」
✅ 正解: USPTO官方申請費用每類別僅US$250-350(TEAS Plus/Standard)，遠低於侵權訴訟成本(通常US$10萬起)。詳見USPTO官方費用表{:target=”_blank” rel=”noopener”}。

❌ 誤區4: 「我有台灣商標就夠了」
✅ 正解: 商標保護採「屬地主義」，台灣商標在美國無效。若產品銷往美國，必須另行申請美國商標。

❌ 誤區5: 「等產品賣得好再註冊」
✅ 正解: 美國商標採「先申請先得」原則，延遲註冊可能導致被搶註，喪失品牌權利。

圖3: B2B工廠商標註冊決策流程圖

客戶合約中的商標條款重點

許多B2B工廠在簽訂採購合約時，會遇到以下商標相關條款，務必謹慎審視：

1. 知識產權保證條款

客戶要求：「供應商保證產品不侵犯第三方知識產權」
工廠責任：若產品設計或標識侵權，需負賠償責任
建議做法：簽約前進行商標檢索，取得「無衝突證明」或律師意見書

2. 商標使用授權條款

客戶要求：「工廠僅可在本合約範圍內使用客戶商標」
工廠責任：不得將客戶商標用於其他產品或客戶
建議做法：合約中明確「授權範圍」「使用期限」「終止後處理方式」

3. 設計版權歸屬條款

客戶要求：「所有設計版權歸客戶所有」
工廠風險：喪失設計再利用權利，無法向其他客戶推廣
建議做法：ODM模式應爭取「設計版權歸工廠，客戶取得獨家使用授權」

4. 競業禁止條款

客戶要求：「合約期間不得為競爭對手生產相似產品」
工廠風險：限制業務拓展空間
建議做法：明確「競爭對手定義」「相似產品範圍」「禁止期限」

🚨 法律風險: 若合約中未明確商標歸屬，一旦發生糾紛，台灣工廠可能需承擔美國訴訟成本(律師費通常US$30萬起)，且敗訴可能面臨3倍懲罰性賠償。

何時應該開始註冊美國商標？

建議時機:

ODM模式轉型時: 開始提供自主設計方案時，立即進行商標檢索與註冊規劃
自有品牌啟動前: 品牌名稱確定後3個月內提交申請(採用「意圖使用」基礎)
參加美國展會前: 展會前6個月完成註冊，建立品牌公信力
建立經銷網絡前: 授權經銷商前必須完成商標註冊，避免被經銷商搶註
客戶要求提供保證時: 簽訂大額合約前，完成商標檢索與註冊

申請基礎選擇:

已在美國使用: 選擇「使用基礎(Use in Commerce)」，需提供使用證明(Specimen)
尚未使用但有計劃: 選擇「意圖使用(Intent to Use)」，核准後6個月內提交使用證明

關於商標維護與侵權保護的長期責任，請參閱美國商標註冊後一定要懂的事：維護、平台保護與侵權全指南。

總結：B2B工廠商標註冊決策關鍵

純OEM代工: 通常不需要，但需確認合約明確約定商標歸屬與無侵權保證責任
ODM自主設計: 強烈建議註冊，保護設計成果與避免客戶糾紛
自有品牌或混合模式: 必須註冊，這是品牌價值與市場競爭力的核心資產
合約審視: 所有涉及商標使用、知識產權保證、設計版權的條款，都應由專業律師審閱
提前規劃: 商標註冊需時6-12個月，務必提前規劃，避免錯失市場先機

即使您目前僅做B2B業務，商標保護仍是長期品牌發展的必要投資。一旦涉及自主設計、品牌標識、或美國市場拓展，缺乏商標保護將使您的競爭力大幅削弱。

若對美國商標註冊仍有疑問,歡迎參考綠圈圈官網的專業顧問服務。

延伸閱讀:

官方資源參考: