還沒賣到美國，有需要先註冊商標嗎？台灣品牌提前佈局完整指南(2026)

直接答案:視商業策略而定,但多數情況建議提前註冊

還沒賣到美國是否需要先註冊商標,答案是:視您的商業策略、品牌價值與風險承受度而定,但對多數台灣品牌而言,建議提前佈局。原因有三:第一,美國採「先使用主義」但允許「意圖使用」申請,您可在實際銷售前取得優先權;第二,若等到開始銷售才申請,可能面臨商標已被搶註的風險;第三,USPTO審查週期長達8-12個月,提前申請可避免錯失市場時機。

不過,提前註冊並非零風險,您需承擔申請費用、後續維護成本,以及若最終未進入美國市場的沉沒成本。接下來將完整解析意圖使用申請制度、搶註風險評估、市場測試策略,幫助您做出最適合的決策。

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為什麼台灣品牌會遇到這個問題?

台灣品牌進軍美國市場時,常面臨「先投入資源測試市場,還是先保護品牌」的兩難。根據USPTO官方說明{:target=”_blank” rel=”noopener”},美國商標制度的核心原則是「先使用主義」(First to Use),即商標權歸屬於最先在商業活動中使用該商標的人,而非最先申請註冊者。

然而,USPTO同時提供**「意圖使用」(Intent-to-Use, ITU)申請制度**,允許尚未實際使用商標但有真實使用意圖的申請人提前取得優先權。這項制度對台灣品牌尤其重要,因為:

1. 跨境電商測試期長: 台灣賣家通常需要3-6個月測試美國市場反應,若等到確定進入才申請,可能已被搶註
2. 品牌保護意識落差: 台灣業者習慣「先銷售再註冊」,但美國市場競爭激烈,商標搶註案例頻繁
3. 審查週期影響: USPTO審查時程8-12個月,若未提前申請,可能錯失Amazon Prime Day、黑色星期五等關鍵銷售檔期

若需評估您的具體情況是否適合提前註冊,可參考台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標?完整判斷指南。

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意圖使用申請:提前佈局的法律基礎

什麼是意圖使用申請(Intent-to-Use)?

依據美國商標法(Lanham Act) §1(b){:target=”_blank” rel=”noopener”},意圖使用申請允許申請人在尚未實際使用商標於商業活動前,先向USPTO提出申請並取得申請日期的優先權。

核心要求:

• 真實使用意圖: 必須有具體的商業計畫,證明您真的打算在美國使用該商標(非單純佔位)
• 使用證明提交期限: 獲准公告(Publication)後6個月內必須提交使用證明(Statement of Use, SOU),可延期最多5次(每次6個月),總計最長3.5年
• 費用結構: 申請時支付基本費用(TEAS Plus $250/類),提交使用證明時再支付$100/類

意圖使用 vs 使用基礎:如何選擇?

💡 實務建議: 若您已有具體的美國市場進入計畫(如: 3個月後上架Amazon、已簽訂美國經銷合約),建議選擇意圖使用申請,提前鎖定商標權。

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圖2: 意圖使用申請完整流程時間軸

 

 

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商標搶註風險:為何提前佈局很重要?

美國市場的商標搶註現況

台灣品牌進入美國市場時,最常遇到的風險是商標被第三方搶註。根據USPTO統計,2023-2025年間,來自中國大陸的商標申請量激增,其中不乏針對台灣知名品牌的「山寨註冊」案例。

常見搶註情境:

1. 競爭對手提前卡位: 同業或代理商在您進入市場前搶先註冊相同/近似商標
2. 專業商標蟑螂: 專門搶註新興品牌商標,再高價出售或提起侵權訴訟
3. 亞馬遜賣家惡意註冊: 跨境電商競爭者搶註您的品牌名,封鎖您的Amazon/eBay銷售通路

🚨 法律風險: 若商標已被他人註冊,即使您是原創者,在美國也可能被視為侵權方,面臨Amazon帳號封鎖、法律訴訟、高額賠償等後果。

搶註風險評估:您的品牌是否高危?

以下情境建議優先提前註冊:

• ✅ 品牌名稱具獨特性,易被搶註(如: 創意英文名、特殊中文音譯)
• ✅ 已在台灣/亞洲市場建立知名度,可能被盯上
• ✅ 產品屬高利潤品類(如: 3C配件、美妝保養、寵物用品)
• ✅ 計畫在6個月內進入美國市場
• ✅ 已投入大量行銷資源(如: 社群媒體、網紅合作)

若符合3項以上,強烈建議採用意圖使用申請提前佈局。更多風險判定標準可參考美國商標制度完整解析:你的商標真的註得過嗎?。

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市場測試策略:如何平衡成本與風險?

策略一:提前註冊+小規模測試(推薦)

適用對象: 品牌價值高、風險承受度低的台灣企業

操作步驟:

1. 提交意圖使用申請(ITU),鎖定商標優先權
2. 同步進行小規模市場測試(如: Amazon FBA少量備貨、Google Ads測試)
3. 若測試成功,在6個月內提交使用證明(SOU)完成註冊
4. 若測試失敗,可選擇延期SOU提交(最多5次),或放棄申請(損失$250申請費)

優點: 風險最低,即使測試失敗也已保護品牌
缺點: 需承擔申請費用,若最終未進入市場為沉沒成本

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圖3: 商標註冊與市場測試決策樹

策略二:邊測試邊註冊(中等風險)

適用對象: 品牌價值中等、希望降低前期成本的跨境電商賣家

操作步驟:

1. 先進行1-2個月的小規模市場測試(如: Amazon少量上架)
2. 若測試反應良好,立即提交使用基礎申請(Use in Commerce),以實際使用日取得優先權
3. 同步加速市場推廣,建立品牌知名度

優點: 降低前期成本,確認市場需求後再投入
缺點: 測試期間可能被搶註,若發生需透過異議程序(Opposition)爭取權利

策略三:先註冊保留優先權(低風險但成本高)

適用對象: 品牌名稱極具獨特性、易被搶註的高價值品牌

操作步驟:

1. 即使尚無明確市場進入計畫,先提交意圖使用申請(ITU)
2. 利用3.5年的使用證明提交期限,持續評估市場機會
3. 若最終決定不進入,損失申請費用但保護了品牌

優點: 風險最低,完全避免搶註
缺點: 成本最高,若最終未進入市場為沉沒成本

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需要特別注意的3個重點

1. 使用證明(Specimen)的合規要求

根據USPTO商標審查程序手冊(TMEP) §904{:target=”_blank” rel=”noopener”},提交使用證明時必須證明商標實際用於商業活動,而非單純展示或廣告。

✅ 合格的使用證明範例:

• 商品類: 產品包裝照片、吊牌、Amazon產品頁面截圖(顯示商標+購買按鈕)
• 服務類: 官網服務頁面、宣傳手冊(顯示商標+服務內容)

❌ 不合格的使用證明範例:

• 僅有商標圖樣的圖片(無商品/服務關聯)
• 社群媒體貼文(未顯示實際銷售)
• 尚未上線的網站截圖

⚠️ 重要提醒: 若提交不合格的使用證明,USPTO將發出Office Action要求補正,可能延誤註冊時程3-6個月。

2. 虛假聲明的法律後果

依據Lanham Act規定,若申請人虛假聲明已在美國使用商標(實際未使用),一旦被發現,商標註冊將被撤銷,且申請人可能面臨民事訴訟。

常見誤區:

• ❌ 為了節省時間,謊稱已使用但實際尚未銷售
• ❌ 使用他人的銷售記錄作為使用證明
• ❌ 偽造Amazon訂單截圖

3. 商標分類選擇的策略考量

美國採用Nice Classification國際商標分類系統{:target=”_blank” rel=”noopener”},共45個類別。提前註冊時,建議:

• ✅ 優先保護核心類別: 如實體商品選擇對應的商品類別(如: Class 25服飾、Class 9電子產品)
• ✅ 考慮未來擴展: 若計畫發展線上服務,可同時註冊Class 35(零售服務)或Class 42(軟體服務)
• ❌ 避免過度註冊: 每增加一個類別需額外支付$250-350,建議聚焦實際使用範圍

更多申請流程與法律責任說明,請參考美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明:外國人一定要知道的事。

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總結

關鍵重點:

• 意圖使用申請(ITU)允許台灣品牌在實際銷售前取得商標優先權,審查週期8-12個月
• 商標搶註風險真實存在,品牌名稱獨特、已有知名度、高利潤品類建議提前佈局
• 推薦策略:提前註冊ITU+小規模市場測試,平衡風險與成本
• 使用證明(Specimen)必須證明實際商業使用,虛假聲明將導致註冊撤銷
• 商標分類選擇應聚焦核心業務,避免過度註冊增加成本

下一步建議:
若您正評估是否進入美國市場,建議先使用USPTO官方的TESS商標檢索系統{:target=”_blank” rel=”noopener”}確認您的品牌名稱是否已被註冊,再決定申請策略。

若對美國商標註冊仍有疑問,歡迎參考綠圈圈官網的專業顧問服務。

延伸閱讀:

• 台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標?完整判斷指南
• 美國商標制度完整解析:你的商標真的註得過嗎?
• 美國商標註冊後一定要懂的事:維護、平台保護與侵權全指南

官方資源參考:

• USPTO商標基本資訊{:target=”_blank” rel=”noopener”}
• 美國商標法(Lanham Act){:target=”_blank” rel=”noopener”}
• TMEP商標審查程序手冊{:target=”_blank” rel=”noopener”}
• TESS商標檢索系統{:target=”_blank” rel=”noopener”}