台灣賣家什麼情況下一定要註冊美國商標？5大必註冊情境與風險評估(2026)

台灣賣家必須註冊美國商標的5大情境

必須註冊。當台灣賣家符合以下5種情境之一時，註冊美國商標不僅是保護品牌的最佳策略，更是規避法律風險與平台處罰的必要措施：已在美國市場建立品牌知名度、使用亞馬遜等電商平台銷售、產品易遭仿冒或搶註、計劃長期經營美國市場、面臨商標侵權警告。未註冊可能導致品牌被搶註、平台帳號凍結、侵權賠償（最高3倍懲罰性賠償）等嚴重後果。

根據USPTO官方統計{:target=”_blank” rel=”noopener”}，2025年台灣申請人提交的美國商標申請量較2020年成長超過40%，顯示台灣品牌對美國市場的重視度持續提升。以下將詳細說明5大必註冊情境與實務風險評估。

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情境一：已在美國市場建立品牌知名度

為何必須註冊？

當您的品牌在美國市場已累積一定知名度（如：社群媒體粉絲數破萬、年銷售額超過10萬美元、媒體曝光），未註冊商標將面臨品牌被搶註的高風險。根據Lanham Act §2(d){:target=”_blank” rel=”noopener”}，美國採「先使用主義」，但註冊商標享有全國性保護與法律推定權利。

實務案例：某台灣保健食品品牌在Amazon美國站銷售2年後，發現品牌名稱已被他人搶註USPTO商標，導致收到侵權警告函，最終被迫更換品牌名稱並損失累積的客戶信任。

法律風險

• 品牌被搶註：他人可合法註冊您的品牌名稱，取得聯邦保護
• 無法主張優先權：即使您先使用，未註冊難以證明使用範圍與時間
• 侵權賠償風險：若他人註冊後對您提告，可能面臨賠償與禁制令

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情境二：使用亞馬遜、eBay等電商平台銷售

平台強制要求

Amazon品牌註冊計畫(Brand Registry){:target=”_blank” rel=”noopener”}自2017年升級後，要求賣家必須持有註冊商標才能享有品牌保護工具，包括：

• A+ Content：豐富產品頁面內容
• 品牌分析工具：追蹤市場數據
• 侵權檢舉機制：快速下架仿冒商品
• 品牌旗艦店：建立專屬店面

未註冊的後果：

1. 無法使用Amazon品牌保護工具
2. 易遭跟賣(Hijacker)搶奪Buy Box
3. 仿冒商品無法有效檢舉
4. 帳號可能因侵權指控被凍結

⚠️ 重要提醒: Amazon品牌註冊僅接受已核准的USPTO註冊商標，申請中(Pending)狀態不符資格。從提交申請到核准通常需8-12個月，建議提早規劃。

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圖2: 電商平台品牌保護與商標註冊關係圖

情境三：產品易遭仿冒或品牌搶註

高風險產業

以下產業特別容易遭遇仿冒與搶註問題：

搶註風險評估

根據USPTO商標檢索系統(TESS){:target=”_blank” rel=”noopener”}統計，台灣品牌常見的搶註手法包括：

1. 相似名稱註冊：將品牌名稱加上通用詞彙(如：Plus、Pro、Max)
2. 多類別卡位：在相關類別搶先註冊
3. 變體拼音註冊：利用英文拼音差異註冊

💡 實務技巧: 建議在產品上市前6個月提交商標申請，並同時註冊核心類別與延伸類別，避免被搶註。

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情境四：計劃長期經營美國市場

商業策略考量

若您的美國市場策略包含以下任一項，強烈建議註冊商標：

• 年銷售目標超過50萬美元
• 計劃設立美國倉儲或辦公室
• 尋求美國投資人或合作夥伴
• 規劃品牌授權或加盟展店
• 未來可能進行企業併購

註冊商標的商業價值：

1. 提升品牌估值：註冊商標是無形資產，可增加企業價值
2. 融資談判籌碼：投資人重視知識產權保護完整性
3. 授權收益來源：可授權他人使用商標收取權利金
4. 併購談判優勢：商標權清晰有助交易進行

更多商標註冊的商業價值分析，請參考台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南。

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情境五：已收到商標侵權警告或平台下架通知

緊急應對策略

若您已收到以下任一通知，必須立即評估註冊商標：

1. USPTO Office Action：商標申請被駁回通知
2. Cease and Desist Letter：他人主張商標權要求停止使用
3. Amazon侵權投訴：產品被檢舉侵權下架
4. eBay VeRO通知：因eBay VeRO計畫{:target=”_blank” rel=”noopener”}遭檢舉

法律風險等級

🚨 法律風險: 依據Lanham Act §1117，故意侵權可能面臨實際損害賠償的3倍懲罰性賠償，且須負擔對方律師費用。

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圖3: 商標侵權風險判定與應對流程圖

 

 

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註冊前必須了解的3個關鍵問題

1. 使用基礎 vs 意圖使用

台灣賣家最常混淆的是申請基礎選擇：

• 使用基礎(Use in Commerce)：已在美國市場實際使用商標
• 意圖使用(Intent to Use)：計劃使用但尚未開始

根據TMEP §806{:target=”_blank” rel=”noopener”}，選擇錯誤可能導致申請被駁回或後續維護失效。詳細說明請參考美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明。

2. 外國申請人必須委任美國律師

依據USPTO規定，外國申請人必須委任在美國執業的律師代理申請。自行申請將被USPTO駁回。

3. 註冊後的維護責任

商標註冊後需定期提交維護文件：

• Section 8宣誓書：註冊後第5-6年間提交
• Section 9續展申請：註冊後第9-10年間提交
• 持續使用要求：須持續在商業活動中使用商標

更多維護細節請參考美國商標註冊後一定要懂的事：維護、平台保護與侵權全指南。

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總結

台灣賣家在以下5種情境下強烈建議註冊美國商標：

• ✅ 已在美國市場建立品牌知名度
• ✅ 使用Amazon/eBay等電商平台銷售
• ✅ 產品易遭仿冒或品牌搶註
• ✅ 計劃長期經營美國市場
• ✅ 已收到侵權警告或平台下架通知

未註冊的風險包括：品牌被搶註、無法使用平台保護工具、侵權賠償(最高3倍)、帳號凍結等。建議在產品上市前6個月提交申請，並委任專業律師協助，確保申請順利通過USPTO審查。

若對美國商標註冊仍有疑問，歡迎參考綠圈圈官網的專業顧問服務。

延伸閱讀:

• 台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南
• 美國商標制度完整解析：你的商標真的註得過嗎？

官方資源參考:

• USPTO商標基本資訊{:target=”_blank” rel=”noopener”}
• Amazon品牌註冊計畫{:target=”_blank” rel=”noopener”}
• USPTO商標檢索系統(TESS){:target=”_blank” rel=”noopener”}

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