【绿圈圈说跨境】亞馬遜嚴打違規,爆款類目被“封殺”,品牌問題需警惕

近日亞馬遜爆款類目突然被“封殺”,BestSellers排名靠前的鏈接也變狗不少。吸塵器類目中的“Stick Vacuums & Electric Brooms”成爲重災區,BSR榜單上超半數鏈接遭下架,相關店鋪資金也被凍結。
據悉,此次事件影響了十多個吸塵器品牌,包括但不限於HO、DE、Be、PO等,甚至連品牌所涉及的資金也未能倖免於難。除了吸塵器類別,耳機和意式咖啡機等其他類目的品牌也可能受到了影響。
亞馬遜平臺上,品牌資產龐大,一旦遭遇問題,損失難以估量,且申訴過程繁瑣。消息人士透露,此次品牌問題可能涉及“連坐”現象,但吸塵器類目部分品牌已開始恢復。
亞馬遜此次行動表明,平臺對違規操作的打擊力度非常大,即使是過去的小錯誤也可能被追究,導致當前賬號被封。賣家必須嚴守規則,合規經營。

亞馬遜發佈2023品牌保護報告
3月27日,亞馬遜發佈2023年品牌保護報告,報告顯示,亞馬遜今年成功發現、查獲並妥善處理了超過700萬件假貨,確保這些不良商品未流入消費者手中或在全球零售供應鏈的其他環節中被轉售。
爲加強品牌保護力度,亞馬遜在2023年投入超過12億美元,並僱傭了一支超過15000人的專業團隊,其中包括機器學習科學家、軟件開發人員及專家調查員等,他們共同致力於保護消費者、品牌、第三方賣家以及整個亞馬遜商城免受假貨、欺詐等不法行爲的侵害。
此外,亞馬遜知識產權加速器(IPA)也取得了顯著成效,已幫助超過15000個品牌成功獲得商標保護,爲品牌所有者提供了更加堅實的法律後盾。
亞馬遜商標註冊與品牌備案不容忽視
亞馬遜品牌註冊,不僅是樹立與維護品牌形象的基石,更是確保產品可信度與吸引力的關鍵。通過品牌註冊,商家能享受亞馬遜的品牌保護政策,有效抵禦假冒與侵權行爲。
此外,品牌註冊能防止跟賣,穩固自建Listing,增加其可信度,使產品更易被精準搜索。
在亞馬遜比較常見的品牌濫用掃號,主要原因跟品牌授權不當有關。部分賣家爲便捷而採取合併授權或間接備案方式,一旦某店鋪違規被關,整個品牌下的店鋪均受影響。
所以想要做品牌的新賣家,小K建議直接註冊商標並備案,確保賬號與品牌一一對應,避免爲節省商標費用而冒險授權。
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從亞馬遜此次的品牌審查和品牌保護報告發布來看,亞馬遜對品牌的的保護不斷在加強,從長遠來看,這將有利於建立更加公平和健康的市場環境。

因此,賣家們需要適應這一變化,嚴格按照平臺規則進行品牌註冊與備案,切勿因小失大,因一時的便利而埋下隱患。
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