台灣跨境賣家和電商創業者注意了！隨著5月2日最低免稅額豁免即將暫停，Temu和Shein在美國應用商店的主導地位正迅速流失。Temu在短短兩週內從排名第3位暴跌至第85位，而Shein也從第7位跌至第80位——這清晰地表明，直接從中國購物的革命正面臨其首次真正的市場調整。
需求並未消失——其他中國應用程式呈相反方向飆升就是證據。這一下降實際上代表了Temu和Shein戰略性地讓出美國市場份額，因為它們正減少原本用於支撐排名和下載量的廣告支出。
接下來我要說的，可能會顛覆你的認知。這次排名崩潰突顯出Temu和Shein的迅猛崛起在很大程度上依賴於積極的廣告支出，而這種支出水平在新的市場條件下已變得不可持續。根據路透社報導，Temu在4月初的美國日均廣告支出較3月下降了31%，而Shein則削減了19%。在Meta的廣告庫中，Temu近3萬則廣告中，目前在美國仍然活躍的僅剩少數幾則。
這是建立在監管套利基礎上的商業模式必然面臨的市場調整。當2016年最低免稅額從200美元擴大到800美元時，它為Temu、Shein以及後來的Amazon Haul奠定了基礎。美國海關數據顯示，最低免稅進口從2016年的92億美元爆增至2023年的545億美元，中國賣家佔所有貨物的近60%。
最讓人跌破眼鏡的是，兩家公司幾乎同時宣布從4月25日開始提價，實際上等於承認他們的超低價模式無法在即將到來的關稅現實中生存。失去最低免稅優勢後，它們將面臨與美國零售商多年來一直承受的相同關稅。
Shein據報導剛剛獲得英國金融行為監管局批准在倫敦IPO。該公司最初目標估值為660億美元，但在不確定性增加的情況下，現在據報導估值接近500億美元。這對台灣製造商和跨境出口商意味著什麼？
特定平台可能起起落落，但美國消費者對低成本中國商品的需求仍然強勁。最低免稅豁免創造了一個不公平的優勢，允許中國平台持續削弱美國零售商。現在，自特朗普政府上台以來，大膽政策變化的影響首次對市場份額產生實質影響。
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