明確答案：沒有註冊商標無法完成Amazon Brand Registry
不能。Amazon Brand Registry（亞馬遜品牌註冊）強制要求申請人提供已核准註冊的商標號碼，未完成USPTO商標註冊的台灣賣家無法通過平台審核。這項政策自2017年Amazon Brand Registry 2.0版本實施後即嚴格執行，目的是確保品牌保護機制的真實性與法律效力。
台灣跨境電商賣家常誤以為「TM標示」或「商標申請中」即可註冊，但Amazon明確要求必須是已核准的註冊商標（®），且該商標必須在Amazon銷售所在國家/地區具有法律效力（如美國站需要USPTO商標、歐洲站需要EUIPO商標）。因此，規劃進軍Amazon市場的台灣品牌主，必須提前6-12個月啟動USPTO商標註冊程序，才能順利完成品牌註冊並啟用平台保護工具。
更多商標註冊決策評估，請參考台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南。
Amazon Brand Registry的商標要求背景
Amazon Brand Registry是亞馬遜提供的品牌保護工具，幫助品牌主防範仿冒、管理產品頁面、獲得廣告優先權。但自2017年升級至2.0版本後，Amazon大幅提高准入門檻，核心要求即為已註冊商標。
根據Amazon Brand Registry官方說明{:target=”_blank” rel=”noopener”}，申請人必須提供以下資訊：
- 政府註冊的文字或圖形商標（Text or Image-based trademark）
- 商標註冊號碼（如USPTO的Serial Number或Registration Number）
- 商標註冊國家/地區（必須與Amazon銷售站點對應）
這項政策排除了「TM標示（商標使用中但未註冊）」「商標申請中（Pending）」等狀態，台灣賣家若僅在台灣完成商標註冊（TIPO），也無法用於美國Amazon站的品牌註冊，必須取得USPTO核准的聯邦商標。
關於USPTO審查標準與通過邏輯，可參考美國商標制度完整解析：你的商標真的註得過嗎？。
USPTO商標註冊時程與Amazon品牌註冊規劃
標準申請時程（使用基礎 Use-based）
若您的商標已在美國市場實際使用（如已透過Amazon FBA銷售），可採用「使用基礎（Use in Commerce）」申請：
- 提交申請（TEAS Filing）: 1-3個工作日完成線上申請
- USPTO審查分配（Examination）: 提交後3-4個月收到審查意見
- Office Action回應（若有）: 需在6個月內回應，可能延長2-4個月
- 公告期（Publication）: 審查通過後公告30天，供第三方異議
- 核准註冊（Registration）: 公告期無異議後2-3個月核發註冊證
總時程: 順利情況下約6-9個月，若遇Office Action或異議程序可能延長至12-18個月。
意圖使用申請時程（Intent-to-Use）
若商標尚未在美國使用（如計劃未來進軍Amazon），可採用「意圖使用（Intent-to-Use, ITU）」申請：
- 提交ITU申請: 聲明未來將使用該商標
- 審查與公告: 流程同使用基礎申請（6-9個月）
- 核發使用許可通知（Notice of Allowance, NOA）: 公告期後取得NOA
- 提交使用證明（Statement of Use, SOU）: NOA核發後6個月內需提交實際使用證據（可延期最多5次，每次6個月）
- 最終註冊: 使用證明審核通過後核發註冊證
總時程: 最快12個月，若延期提交使用證明可能長達3-4年。
⚠️ 重要提醒: 意圖使用申請雖可提前佔位，但Amazon Brand Registry仍需等到最終註冊證核發才能完成品牌註冊，NOA階段無法使用。
詳細申請流程與法律責任，請參閱美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明。
圖2: USPTO商標申請時程與Amazon品牌註冊時間軸
台灣賣家常見誤區與合規紅線
誤區一：以為TM標示就能註冊Amazon品牌
❌ 錯誤認知: 商品上標示TM（Trademark）即代表擁有商標權，可直接註冊Amazon Brand Registry。
✅ 正確理解: TM標示僅表示該標識正被作為商標使用，但不代表已在USPTO完成註冊。Amazon要求必須是®標示（Registered Trademark），即已取得聯邦註冊證的商標。
依據美國商標法（Lanham Act）§29{:target=”_blank” rel=”noopener”}，未註冊商標使用®標示屬於虛假聲明，可能面臨民事訴訟與罰款。
誤區二：台灣商標可直接用於美國Amazon站
❌ 錯誤認知: 在台灣智慧財產局（TIPO）註冊的商標，可用於美國Amazon站的品牌註冊。
✅ 正確理解: 商標保護具有屬地性原則，台灣註冊的商標僅在台灣境內有效，美國Amazon站必須提供USPTO核准的聯邦商標。若計劃同時經營多國Amazon站（如美國、歐洲、日本），需分別在各國/地區完成商標註冊。
誤區三：商標申請中（Pending）即可先註冊品牌
❌ 錯誤認知: 商標已提交USPTO申請，即使尚未核准也能先完成Amazon品牌註冊。
✅ 正確理解: Amazon僅接受**已核准註冊（Registered）的商標，申請中（Pending）、公告期（Published for Opposition）、使用許可通知（NOA）階段均無法通過品牌註冊審核。台灣賣家必須等到收到註冊證（Certificate of Registration）**後，才能提交品牌註冊申請。
🚨 法律風險: 若在商標未核准前虛報註冊號碼或使用®標示，除了無法通過Amazon審核，還可能觸犯USPTO虛假聲明規定，導致商標申請被駁回或撤銷。
圖3: Amazon Brand Registry申請檢核表
台灣賣家的最佳申請策略
策略一：提前規劃商標申請時程
若計劃6個月後進軍Amazon，建議立即啟動USPTO商標申請，採用「使用基礎」申請可在6-9個月內取得註冊證。若尚未在美國銷售，可先採用「意圖使用」申請佔位，但需預留12-18個月時程。
策略二：優先選擇使用基礎申請
若已透過其他管道（如獨立站、eBay、實體通路）在美國銷售，建議採用「使用基礎」申請，可縮短取得註冊證的時間，更快完成Amazon品牌註冊並啟用A+ Content、品牌分析等工具。
策略三：同步準備使用證明材料
無論採用哪種申請基礎，都需準備Specimen（使用證明），包括產品照片、包裝、標籤、網站截圖等。根據USPTO商標審查程序手冊（TMEP）§904{:target=”_blank” rel=”noopener”}，使用證明必須展示商標實際用於商業活動，且與申請的商品/服務類別一致。
策略四：考慮專業代理協助
外國申請人（包括台灣企業）依法必須委託美國執業律師代理USPTO申請。專業代理可協助：
- 商標檢索與衝突判定（TESS檢索、混淆可能性評估）
- 商品/服務類別選擇（Nice Classification第11版）
- Office Action回應（拒絕理由分析、證據補充）
- 使用證明審核（Specimen合規性確認）
💡 實務技巧: 選擇代理時，優先考量熟悉跨境電商實務、曾協助Amazon賣家註冊商標的律師事務所，可提高申請成功率並縮短時程。
註冊後的長期維護責任
取得USPTO商標註冊證後，並非一勞永逸，台灣品牌主需持續履行以下維護義務：
| 維護項目 | 時間點 | 說明 |
|---|---|---|
| Section 8聲明 | 註冊後第5-6年 | 聲明商標持續使用，需提交使用證明 |
| Section 9續展 | 註冊後第9-10年 | 首次續展，延長商標效力10年 |
| 後續續展 | 每10年一次 | 無限次續展，每次延長10年 |
若未按期提交維護文件，商標將被USPTO撤銷，Amazon品牌註冊也將同步失效，所有品牌保護工具（如A+ Content、品牌分析、Vine計畫）將無法使用。
更多維護要求與侵權保護策略，請參考美國商標註冊後一定要懂的事：維護、平台保護與侵權全指南。
總結
關鍵重點:
- Amazon Brand Registry強制要求已註冊商標，TM標示、申請中、NOA階段均無法使用
- USPTO商標註冊時程6-18個月，台灣賣家需提前規劃
- 使用基礎申請較快（6-9個月），意圖使用申請需等使用證明審核（12-18個月）
- 台灣商標無法用於美國Amazon站，需取得USPTO聯邦商標
- 註冊後需持續履行Section 8/9維護義務，避免商標失效
若對美國商標註冊與Amazon品牌保護仍有疑問，歡迎參考綠圈圈官網的專業顧問服務。
延伸閱讀:
官方資源參考:
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