每天都有超過2,000名新賣家加入亞馬遜市場。這種增長對購物者來說是看不見的，但卻證實了亞馬遜作為企業家首選平台的地位。
根據Marketplace Pulse research，自2018年以來，亞馬遜增加了近500萬賣家。其中大約40%的人加入了美國的市場，其余的人加入了20個國際市場之一(在多個市場上銷售的賣家一次被計算在內)。巴西是其中一個國際市場，是亞馬遜流量增長最快的市場之一，因此，在賣家數量方面也是如此。
對於購物者來說，市場的規模是不可見的，因為他們很少會在搜索結果的第一個頁面上查看所有的產品，更不用說第二頁和之後的頁面了。亞馬遜通過擴大賣家基礎和商品種類來實現銷售增長的時間已經很長了。取而代之的是，賣家加入了競爭，爭奪消費者最終看到的有限選擇。他們銷售的商品，他們給亞馬遜帶來的流量，以及他們的營銷產生的影響。
前1%的賣家至關重要。他們已經在亞馬遜上賣了好幾年了，至少占了銷售額的一半。每天加入的成千上萬的人沒有相同的經驗、買入和長期觀點。因此，盡管沒有任何個人賣家，購物者多半不會注意到，但最暢銷的賣家比經常不可靠的賣家湧入更重要。許多新賣家從來沒有得到一個訂單，但至少有35%的賣家得到了。他們取代已經停止銷售的賣家;因此，市場在不斷地攪動和擴張。
盡管註冊過程經歷了多次演變、收費變化、競爭格局不斷演變、新的替代方案不斷推出，賣家仍繼續湧向亞馬遜。沒有理由認為這種商業模式正在變得不那麽受歡迎，或者賣家看到的機會越來越少——這是亞馬遜在許多市場中占有市場份額的副產品。