台灣跨境賣家注意了！你絕對想不到，曾經風頭無兩的Temu和Shein如今在美國應用商店的排名正急劇下滑！隨著5月2日最低免稅額豁免即將暫停，Temu僅僅兩週內就從第3名暴跌至第85名，而Shein也從第7名跌至第80名。這真不知道對台灣製造商來說是好是壞，但這絕對是中國直郵購物革命面臨的首次真正市場調整。
需求並未消失，相反地，其他中國應用程式排名的飆升就是最好證明。這一下滑其實代表了兩大電商平台戰略性地讓出美國市場份額，因為它們正減少原本用於支撐排名和下載量的廣告支出。比如說，根據路透社報導，Temu在4月初的美國日均廣告支出較3月下降了31%，而Shein則削減了19%。
更讓人跌破眼鏡的是，在Meta的廣告庫中，Temu近3萬則廣告中，目前在美國仍然活躍的僅剩少數幾則！這完全是建立在監管套利基礎上的商業模式必然面臨的市場調整。當2016年最低免稅額從200美元擴大到800美元時，它為Temu、Shein以及後來的Amazon Haul奠定了基礎。
兩家公司幾乎同時宣布從4月25日開始提價，實際上等於承認他們的超低價模式無法在即將到來的關稅現實中生存。失去最低免稅優勢後，它們將面臨與美國零售商多年來一直承受的相同關稅。對於跨境電商賣家來說，這意味著競爭環境可能將發生巨大變化。
畢竟，特定平台可能起起落落，但美國消費者對低成本中國商品的需求仍然強勁。雖然Temu和Shein暫時撤退，其他中國購物平台如DHgate上週曾短暫飆升至美國App Store第2位，這主要得益於中國製造商在TikTok上曝光奢侈品牌加價的病毒式視頻。
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