日本圈不敢說的3個驚人秘密，台灣跨境賣家一定要知道！2025年最新研究顯示，日本已成為唯一一個本土賣家仍佔多數的亞馬遜市場，佔比高達54%！這與其他亞馬遜市場形成鮮明對比，在那些市場中，中國賣家日益主導，本土賣家比例持續萎縮。
真沒想到，作為亞馬遜最古老且最大的美國市場，本土商家僅佔34%，較往年大幅下滑。而加拿大市場的本土賣家比例更是低至4%，幾乎完全依賴跨境賣家。對於台灣電商創業者來說，這意味著什麼？
這項分析考量了亞馬遜最成熟市場的活躍賣家，「活躍」指過去一年至少收到一次賣家評價，「成熟市場」則指擁有超過5萬賣家的市場。並不是所有市場都適合台灣賣家，而是要根據自身產品和資源選擇合適的切入點。
即使是日本這個本土賣家堡壘，現狀也在迅速變化。2024年日本市場超過50%的新賣家註冊來自中國商家，這一模式在所有主要亞馬遜市場都有體現。英國的中國新賣家註冊比例最低，為47%；而墨西哥則高達68%，美國為62%。
比如歐洲市場（德國、義大利、法國和西班牙）本土賣家比例低於20%，反映了中國商家的主導地位，同時也體現了歐盟內跨境銷售的特性。許多歐洲賣家選擇在多個鄰國銷售，而非僅專注於本國市場。
最讓人跌破眼鏡的是，加拿大市場僅4%的本土賣家比例，凸顯了該市場已被跨境賣家徹底佔領，其中美國賣家佔12%，而中國商家則佔據主導地位，達42%。
這些數據反映了亞馬遜從零售平台演變為全球跨境商業基礎設施的過程。對於台灣品牌經營者而言，只要善用亞馬遜的物流網絡和平台優勢，實際地理位置已不再是限制，而是可以藉此拓展全球市場的機會。
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