現在亞洲保健品市場都這麼卷了嗎？2025年必看出海攻略

現在亞洲保健品市場都這麼卷了嗎？2025年必看出海攻略

現在亞洲保健品市場都這麼卷了嗎？根據TMO最新發布的《亞洲膳食營養補充劑市場增長機會分析報告》，2025年亞洲保健品市場規模已突破640億美元，競爭激烈程度遠超預期！中國市場雖以360億美元體量領先，但東南亞憑藉7.1%的年增長率，正成為跨境品牌商的新戰場。

你知道什麼樣的保健品能在東南亞市場脫穎而出嗎？文化差異下的消費偏好是關鍵！不同於中國消費者追求「精準健康」，東南亞更關注美容塑形產品，日本則偏好複合維生素和運動營養。這些差異直接決定了產品定位和營銷策略的成敗。

電商與社交媒體的催化作用不容小覷！馬來西亞電商滲透率高達98%，日均上網時間8小時，使得線上平台成為銷量支柱。越南78%消費者通過電商網站購物，運動補充劑在健身房與電商聯動下增長迅猛。

遠遠比想像中更驚人的是，膳食補充劑在東南亞電商平台的銷售增長速度達到整體增速的二到十倍！馬來西亞同比增長高達83%，越南以72.8%緊隨其後。這對台灣跨境賣家和電商創業者來說，是千載難逢的機遇。

更加像爆發式增長的是TikTok Shop的崛起。膳食營養補充劑在TikTok平台上的銷售額增長迅猛，東南亞六國同比增長率均超50%。2024年1月至8月，TikTok Shop泰國上品牌與創作者的合作數量增加了4倍，消費者購物習慣正從傳統電商平台向社交電商分流。

無論是通過傳統的直銷模式，還是借助電商平台和社交媒體的力量，台灣跨境品牌商都有機會在這個充滿活力的市場中取得成功。把握2025年亞洲保健品市場機遇，開啟品牌出海新征程！

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