沒有商標，品牌名稱真的不安全嗎？台灣賣家必知的5大風險與保護策略(2026)

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沒有商標的品牌名稱風險對比圖,顯示未註冊商標與已註冊商標的保護差異,適用台灣跨境賣家商標保護策略

沒有商標,品牌名稱確實面臨嚴重法律風險

是的,沒有註冊商標的品牌名稱確實不安全。**根據美國商標法(Lanham Act)與USPTO規定,未註冊商標僅享有極為有限的普通法(Common Law)保護,且無法在聯邦層級主張專屬權利。實務上,台灣品牌主若未註冊美國商標,將面臨以下核心風險:

  1. 無法阻止他人註冊相同或近似商標 – 即使您先使用該品牌名稱,他人仍可搶先向USPTO註冊並取得聯邦保護
  2. 無法在Amazon/eBay等電商平台主張品牌權利 – 平台品牌註冊計畫(如Amazon Brand Registry)要求提供USPTO註冊證明
  3. 侵權訴訟舉證困難且成本高昂 – 普通法商標權需證明「持續使用」與「地理範圍」,遠不如聯邦註冊的推定有效性
  4. 無法使用®標示 – 僅能使用TM標示,法律保護力度與商業信譽皆遠低於®
  5. 跨州經營時權利不確定 – 普通法保護僅限於實際使用的地理區域,無法覆蓋全美50州

若您正經營跨境電商或計畫進入美國市場,建議優先評估是否需要註冊商標,詳細判斷標準可參考「台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南」https://greenoo.tw/taiwan-seller-us-trademark-registration-decision-guide-2026/。

未註冊商標 vs 已註冊商標:法律保護差異全解析

根據USPTO官方說明 https://www.uspto.gov/trademarks,美國商標保護分為兩種體系:普通法商標權(Common Law Rights)與聯邦註冊商標權(Federal Registration Rights)。兩者在法律效力、保護範圍、舉證責任上存在重大差異。

普通法商標權的限制與風險

即使您未向USPTO註冊商標,只要在商業活動中實際使用某品牌名稱,理論上仍可主張普通法商標權。然而,這種保護極為薄弱:

保護範圍僅限實際使用地區 – 若您僅在加州銷售產品,普通法權利無法阻止他人在紐約使用相同品牌名稱。對於透過Amazon/eBay等全美電商平台銷售的台灣賣家而言,這種地理限制形同虛設。

無法對抗聯邦註冊商標 – 若他人搶先向USPTO註冊您正在使用的品牌名稱,即使您使用在先,仍可能被迫停止使用或面臨侵權訴訟。依據Lanham Act §33(b) https://www.govinfo.gov/content/pkg/USCODE-2011-title15/html/USCODE-2011-title15-chap22-subchapIII-sec1115.htm,聯邦註冊商標享有「推定有效性」(Presumption of Validity),普通法使用者需承擔極高的舉證責任。

無法使用®標示 – 根據USPTO規定,僅有聯邦註冊商標可使用®(Registered Trademark)標示。未註冊商標僅能使用TM標示,商業信譽與法律威懾力遠低於®。關於TM與®的詳細差異,請參考「美國商標制度完整解析:你的商標真的註得過嗎?」https://greenoo.tw/us-trademark-registration-examination-standards-guide-2026/。

侵權訴訟舉證困難 – 普通法商標權的侵權訴訟需證明「持續使用時間」「地理使用範圍」「消費者認知度」等複雜事實,訴訟成本與時間成本極高。相較之下,聯邦註冊商標僅需出示USPTO註冊證書,即可推定權利有效性。

聯邦註冊商標的核心優勢

向USPTO註冊商標後,您將獲得以下法律保護:

  • 全美50州專屬權利 – 即使實際銷售範圍有限,註冊商標仍覆蓋全美
  • 推定有效性與優先權 – USPTO註冊證書即為權利證明,無需額外舉證
  • 電商平台品牌保護資格 – 可申請Amazon Brand Registry、eBay VeRO計畫
  • 使用®標示的法律授權 – 提升品牌專業形象與法律威懾力
  • 侵權救濟更完整 – 可主張法定賠償(Statutory Damages)與律師費用

圖2: 未註冊商標 vs 已註冊商標保護範圍對比圖

未註冊商標與已註冊商標法律保護範圍對比表,說明普通法商標權與USPTO聯邦註冊商標權的核心差異

 

台灣賣家最常踩錯的5個紅線

誤以為「先使用」等於「擁有權利」

許多台灣品牌主誤以為「我先使用這個品牌名稱,就擁有永久權利」。實務上,美國商標法採「先註冊原則」(First to Register)與「先使用原則」(First to Use)並存制度,但聯邦註冊商標的法律效力遠高於普通法使用。

若您僅在Amazon銷售產品而未註冊商標,競爭對手仍可能搶先向USPTO註冊相同品牌名稱,並要求Amazon下架您的商品。依據Amazon品牌註冊政策 https://brandservices.amazon.com/,平台優先保護擁有USPTO註冊證明的賣家。

誤以為「TM標示」等於「已註冊商標」

TM(Trademark)標示僅表示「該標識正被作為商標使用」,不代表已向USPTO註冊。任何人都可以在品牌名稱旁加上TM,無需任何官方審核。

相較之下,®(Registered Trademark)標示僅適用於已完成USPTO註冊的商標。根據USPTO規定,未註冊商標使用®標示屬於虛假聲明(False Marking),可能面臨民事訴訟與罰款。

忽略「商標搶註」風險

台灣品牌主常低估商標搶註(Trademark Squatting)風險。實務上,許多專業搶註者會監控Amazon新興品牌,搶先向USPTO註冊商標後,要求原品牌主高價買回或停止使用。

由於USPTO採「先申請先審查」原則,即使您使用在先,若未及時註冊,仍可能喪失品牌名稱的專屬權利。關於申請流程與時程管理,請參考「美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明」https://greenoo.tw/us-trademark-registration-process-roles-legal-responsibilities-foreign-applicants-2026/。

誤以為「台灣已註冊」等於「美國受保護」

台灣智慧財產局的商標註冊僅在台灣境內有效,無法延伸至美國。美國商標保護採「屬地主義」(Territoriality Principle),必須向USPTO獨立申請。

若您計畫透過Amazon/eBay/Shopify等平台進入美國市場,必須另行向USPTO申請商標註冊,方能主張聯邦保護。

低估「侵權訴訟」的賠償風險

未註冊商標若不慎侵犯他人已註冊商標,可能面臨高額賠償。依據Lanham Act §35 https://www.govinfo.gov/content/pkg/USCODE-2011-title15/html/USCODE-2011-title15-chap22-subchapIII-sec1117.htm,商標侵權賠償可包含:

  • 實際損失(Actual Damages)
  • 侵權人不當得利(Defendant’s Profits)
  • 法定賠償(Statutory Damages,最高可達每件侵權US$200,000)
  • 律師費用(Attorney’s Fees)

對於台灣跨境賣家而言,一旦捲入美國商標侵權訴訟,即使最終勝訴,律師費用與訴訟時間成本仍可能嚴重影響營運。

無商標保護下的3種應急策略

若您暫時無法立即註冊商標,可考慮以下過渡性保護措施:

策略1:建立「使用證據鏈」

即使未註冊商標,仍應保留完整的使用證據,包含:

  • 產品包裝、標籤照片(附時間戳記)
  • Amazon/eBay商品頁面截圖(含上架日期)
  • 廣告投放紀錄(Google Ads、Facebook Ads)
  • 銷售發票與訂單紀錄
  • 網站流量分析報告(Google Analytics)

這些證據可在未來的普通法商標權主張或註冊申請中,證明「持續使用」與「優先權」。

策略2:優先註冊網域名稱與社群帳號

雖然網域名稱與社群帳號不等於商標權,但可降低他人冒用風險:

  • 註冊.com/.net/.us等主要網域
  • 註冊Facebook/Instagram/TikTok官方帳號
  • 統一使用相同品牌名稱與視覺識別

這些措施可在一定程度上建立品牌識別度,並作為未來商標申請的輔助證據。

策略3:使用TM標示並明確聲明權利

在產品包裝、網站、Amazon商品頁面上使用TM標示,並加註聲明:

“本品牌名稱為[您的公司名稱]所有,未經授權不得使用。”

雖然TM標示無法提供聯邦法律保護,但可向消費者與潛在侵權者宣示品牌意識,並在未來訴訟中作為「主觀權利意識」的證據。

⚠️ 重要提醒: 上述策略僅為過渡性措施,無法取代USPTO聯邦註冊商標的法律保護。若您計畫長期經營美國市場,仍應盡快完成商標註冊。

圖3: 品牌保護策略決策流程圖

 

品牌保護策略決策流程圖,協助台灣賣家判斷是否需要註冊美國商標及下一步行動建議品牌保護策略決策流程圖,協助台灣賣家判斷是否需要註冊美國商標及下一步行動建議

總結:商標註冊是品牌長期發展的必要投資

  • 未註冊商標僅享有極為有限的普通法保護,無法對抗聯邦註冊商標,且舉證困難
  • 聯邦註冊商標提供全美50州專屬權利,可使用®標示並申請電商平台品牌保護
  • 商標搶註風險真實存在,台灣賣家應盡早評估註冊必要性
  • TM標示不等於已註冊商標,僅為普通法使用聲明
  • 即使暫時無法註冊,仍應建立完整使用證據鏈,為未來權利主張做準備

若您正經營跨境電商或計畫進入美國市場,建議盡早完成USPTO商標註冊,避免品牌名稱被搶註或侵權風險。商標註冊後的長期維護責任,詳見「美國商標註冊後一定要懂的事:維護、平台保護與侵權全指南」https://greenoo.tw/us-trademark-post-registration-maintenance-protection-infringement-guide-2026/。

若對美國商標註冊仍有疑問,歡迎參考綠圈圈官網 https://greenoo.tw 的專業顧問服務。

延伸閱讀:

官方資源參考:

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