答案：可以投放，但有條件限制與風險
沒有註冊商標，仍然可以在Google Ads、Meta廣告（Facebook/Instagram）、Amazon廣告等主流平台投放美國市場廣告。 這些平台在廣告投放階段不強制要求申請人提供商標註冊證明。然而，這並不代表完全沒有風險：
- 廣告內容不得侵犯他人商標權：若廣告文案、圖片、關鍵字使用他人已註冊商標，可能面臨投訴、廣告下架、甚至帳號停權。
- 品牌保護機制門檻提高：Amazon Brand Registry、Meta品牌權益保護等進階功能，必須持有商標註冊才能申請，無法有效防範仿冒與侵權。
- 法律風險無法迴避：即使平台允許投放，若產品或廣告侵犯他人商標，仍可能收到律師函或面臨訴訟，根據Lanham Act §32，侵權賠償可高達實際損失的三倍。
若您計畫長期經營美國市場品牌，建議參考台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南，評估商標註冊的必要性與時機。
各大廣告平台對商標的要求與限制
Google Ads（Google廣告）
投放門檻：無需商標註冊即可開戶投放。
商標相關政策：
根據Google Ads商標政策，廣告主可以使用他人商標作為關鍵字（Keyword），但有以下限制：
- 廣告文案與著陸頁不得使用他人商標：若未經授權，廣告標題、內文、網站內容中不得出現他人已註冊商標。
- 商標所有人可提出投訴：若商標權人向Google提交投訴，Google將限制該廣告的展示或直接下架。
- 轉售商/資訊網站例外：若您是授權轉售商或提供比較資訊的網站，可在特定條件下使用他人商標。
實務風險：
台灣賣家常見誤區是將競品商標直接寫入廣告標題（如「比XX品牌更便宜」），這可能觸發Google審核或商標權人投訴，導致廣告被拒或帳號受限。
Meta廣告（Facebook / Instagram）
投放門檻：無需商標註冊即可建立廣告帳戶。
商標相關政策：
根據Meta廣告政策，Meta不主動審查商標問題，但提供品牌權益保護工具（Brand Rights Protection）：
- 商標權人可提交侵權報告：若廣告使用他人商標且未經授權，商標權人可透過Meta的智慧財產權報告工具提出投訴。
- 廣告可能被強制下架：Meta收到投訴後，會要求廣告主提供授權證明，否則將移除廣告或停權帳號。
- 品牌保護需商標註冊：若要使用Meta的品牌保護功能（如自動偵測仿冒廣告），必須提供USPTO商標註冊證明。
實務風險：
台灣跨境電商常在Facebook/Instagram廣告中使用「類似知名品牌」的圖片或文案吸引流量，這可能觸發侵權投訴，導致廣告帳號被封禁。
Amazon廣告（Amazon Advertising）
投放門檻：無需商標註冊即可使用Sponsored Products（贊助商品）等基本廣告功能。
商標相關政策：
Amazon對商標的管控較為嚴格，根據Amazon廣告政策：
- 基本廣告無需商標：Sponsored Products、Sponsored Brands（需品牌註冊）、Sponsored Display可在未註冊商標的情況下投放。
- 進階功能需商標註冊：若要使用Amazon Brand Registry（品牌註冊）、A+ Content、品牌旗艦店等功能，必須持有USPTO商標註冊證明（TM標示不符合資格，僅接受®標示）。
- 侵權風險高：Amazon對商標侵權投訴處理迅速，若產品Listing或廣告侵犯他人商標，可能直接下架產品並停權賣家帳號。
實務風險：
台灣賣家若未註冊商標，無法加入Amazon Brand Registry，將面臨：
- 無法有效防範跟賣（Hijacker）
- 無法使用品牌分析工具（Brand Analytics）
- 產品Listing易被仿冒者竄改
詳細的Amazon品牌保護策略，可參考美國商標註冊後一定要懂的事：維護、平台保護與侵權全指南。
圖2: 主流廣告平台商標要求比較圖
沒有商標投放廣告的4大風險
1. 廣告被投訴下架，帳號可能停權
若廣告內容使用他人商標（即使無意侵權），商標權人可透過平台投訴機制要求下架。根據USPTO商標執法指南，商標權人有權要求停止任何未經授權的商標使用行為。
實例：台灣賣家在Facebook廣告中使用「類似Apple」的圖示與文案，遭Apple法務部投訴後，廣告帳號被永久停權。
2. 無法使用平台品牌保護功能
Amazon Brand Registry、Meta品牌權益保護等工具，僅開放給持有商標註冊的品牌主。若未註冊商標，您將：
- 無法自動偵測仿冒廣告或假冒產品
- 無法快速移除侵權Listing或廣告
- 無法使用品牌分析數據優化廣告策略
3. 法律訴訟風險：侵權賠償可達3倍
即使廣告平台允許投放，若廣告或產品侵犯他人商標，商標權人仍可依據Lanham Act提起訴訟。根據美國商標法，侵權賠償包括：
- 實際損失賠償：商標權人因侵權造成的經濟損失
- 侵權人獲利：侵權方因使用商標獲得的不當利益
- 懲罰性賠償：惡意侵權可判處最高3倍賠償
- 律師費與訴訟成本：由敗訴方承擔
🚨 法律風險: 台灣賣家常誤以為「只要不在美國設公司就不會被告」，但根據Lanham Act，只要侵權行為影響美國市場（如透過Amazon、eBay銷售），美國法院即有管轄權。
4. 品牌長期價值無法累積
未註冊商標的品牌，即使廣告投放成功，仍面臨以下問題：
- 競爭者可搶註相同或近似商標：您投入大量廣告費建立的品牌知名度，可能被他人合法註冊並佔用。
- 無法阻止仿冒：未註冊商標無法透過USPTO異議程序（Opposition）或撤銷程序（Cancellation）對抗仿冒者。
- 轉售或融資困難：未註冊商標的品牌價值難以評估，影響企業併購或融資估值。
關於商標註冊的商業價值與風險評估，詳見台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南。
圖3: 無商標投放廣告風險評估矩陣
建議策略：先投放，但盡快啟動商標註冊
針對台灣跨境電商賣家與品牌創業者，我們建議採取「先投放廣告測試市場，同時啟動商標註冊」的策略：
短期策略（0-6個月）
- 確認廣告內容不侵權：使用USPTO商標檢索系統（TESS）檢索您的品牌名稱、產品名稱、廣告文案中的關鍵詞，確認無近似商標。
- 避免使用他人商標：廣告文案、圖片、關鍵字不得出現競品或知名品牌的註冊商標。
- 小規模測試市場：先投放小預算廣告（如US$500-1,000），驗證產品市場需求與轉換率。
中長期策略（6個月以上）
- 立即啟動商標註冊：若市場測試成功，應立即向USPTO提交商標申請。申請流程與時程可參考美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明。
- 申請Amazon Brand Registry：取得商標註冊後，第一時間加入Amazon品牌註冊，啟用品牌保護功能。
- 建立品牌保護機制：定期監控競品廣告與仿冒產品，透過平台投訴機制或法律途徑維護商標權益。
💡 實務技巧: 商標申請通常需要8-12個月，建議在產品上市前6個月即啟動申請，避免錯失市場先機或遭他人搶註。
總結
- ✅ 可以投放：沒有商標仍可在Google Ads、Meta廣告、Amazon廣告投放美國市場廣告。
- ⚠️ 有條件限制：廣告內容不得侵犯他人商標，否則面臨下架或停權風險。
- 🔴 高風險：無法使用品牌保護功能、可能遭法律訴訟、品牌價值無法累積。
- 🚀 建議策略：先小規模投放測試市場，同時立即啟動商標註冊，保障長期品牌權益。
若對美國商標註冊流程或廣告合規策略仍有疑問，歡迎參考綠圈圈官網的專業顧問服務。
延伸閱讀:
官方資源參考:
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