商標與公司設立的先後順序該如何決定?
答案視商業模式而定。台灣品牌主赴美發展時,商標註冊與公司設立的最佳順序取決於三大因素:業務啟動時程、資金規劃、法律風險承受度。一般而言,若您的品牌已在台灣運作且急需USPTO保護,建議先以個人或台灣公司名義註冊商標,待美國業務明確後再設立公司並轉讓商標;若您計畫長期深耕美國市場且資金充裕,同步進行或先設立公司再註冊商標較符合長期規劃。
選擇錯誤可能導致商標轉讓成本增加、稅務複雜化、USPTO審查延遲等問題。以下將完整解析三種策略的適用情境、法律要求與實務操作重點。
為何台灣品牌主會面臨這個決策?
台灣企業赴美發展時,常遇到「商標保護」與「法人主體」的雙重需求。根據USPTO規定 https://www.uspto.gov/trademarks,商標申請人可以是自然人、公司、合夥企業或其他法律實體,並無強制要求必須先設立美國公司。然而,許多台灣品牌主誤以為「必須先有美國公司才能註冊商標」,導致決策延遲或策略錯置。
實務上,商標註冊與公司設立的先後順序影響申請成本、稅務規劃、商標權歸屬、後續轉讓複雜度等核心議題。台灣跨境電商賣家若僅在Amazon/eBay銷售,可能無需立即設立美國公司;但若計畫設立美國辦公室、雇用員工、開立銀行帳戶,則需盡早完成公司設立。
此決策的複雜性在於USPTO對外國申請人的特殊要求:外國申請人必須委任美國執業律師代理 https://www.uspto.gov/trademarks/laws/foreign-applicant-requirements,且商標維護(Section 8/9/15)、續展等程序均需持續律師代理,這與公司設立的法律主體選擇密切相關。
三種策略的完整比較與適用情境
策略一:先註冊商標,後設立公司
適用情境:
- 品牌已在台灣運作,急需USPTO保護避免搶註
- 美國業務模式尚未明確,暫不需法人主體
- 資金有限,希望分階段投入成本
- 跨境電商賣家僅透過Amazon/eBay等平台銷售
操作流程:
- 以台灣公司或個人名義向USPTO申請商標
- 委任美國執業律師代理申請(外國申請人強制要求)
- 商標核准後,持續維護(Section 8/9/15期限管理)
- 待美國業務明確後,設立美國公司(LLC/C-Corp)
- 將商標**轉讓(Assignment)**至美國公司名下
- 向USPTO提交商標轉讓聲明(Recordation)
優點:
✅ 快速取得商標保護,避免他人搶註
✅ 初期成本較低,無需立即支付公司設立與年度維護費用
✅ 保留彈性,可根據業務發展調整法人架構
缺點與風險:
❌ 後續需支付商標轉讓成本(律師費US$500-1,500、USPTO Recordation費用)
❌ 轉讓過程中若文件錯誤,可能影響商標權完整性
❌ 個人名義持有商標,若涉及侵權訴訟,個人資產可能受牽連
❌ 台灣公司持有美國商標,涉及跨境稅務申報複雜性
⚠️ 重要提醒: 依據USPTO規定,商標轉讓必須提交Assignment文件並向USPTO Recordation,否則轉讓對第三方不具法律效力。轉讓時需確保「商標使用的商譽(Goodwill)」一併轉移,否則可能被視為「商標遺棄(Abandonment)」。
圖2: 三種策略比較流程圖
策略二:先設立公司,後註冊商標
適用情境:
- 已明確美國長期發展計畫,需要法人主體運作
- 計畫雇用美國員工、租賃辦公室、開立銀行帳戶
- 希望商標直接歸屬於美國公司,避免後續轉讓
- 重視公司架構完整性與稅務規劃
操作流程:
- 選擇適當州別設立美國公司(Delaware LLC/C-Corp最常見)
- 取得**EIN(聯邦稅號)**與州政府註冊文件
- 以美國公司名義向USPTO申請商標
- 委任美國執業律師代理(外國控股公司仍需律師代理)
- 商標核准後,權利直接歸屬美國公司
優點:
✅ 商標直接歸屬美國公司,無需後續轉讓
✅ 公司架構完整,便於後續融資、合作、上市規劃
✅ 美國公司持有商標,稅務與法律責任更清晰
✅ 若涉及侵權訴訟,有限責任保護個人資產
缺點與風險:
❌ 初期成本較高(公司設立費US$500-2,000、年度維護費US$300-800)
❌ 若美國業務未如預期發展,公司維護成本成為負擔
❌ 公司設立需時1-4週,可能延遲商標申請時程
❌ 需處理美國稅務申報(Form 1120/1065)與州政府合規要求
💡 實務技巧: Delaware州因公司法完善、隱私保護佳、無州銷售稅,成為多數台灣企業赴美設立公司的首選。但若主要業務在加州或紐約,仍需在該州註冊為「外州公司(Foreign Qualification)」並繳納州稅。
策略三:同步進行(公司設立與商標申請並行)
適用情境:
- 資金充裕,希望快速啟動美國業務
- 品牌與公司架構規劃明確,無需調整
- 時間緊迫,無法承受分階段操作的延遲
- 已有專業顧問協助,可同步處理兩項程序
操作流程:
- 同步啟動:委託律師/顧問同時處理公司設立與商標申請
- 公司設立完成後,立即取得EIN與註冊文件
- 商標申請以美國公司名義提交USPTO
- 兩項程序平行進行,節省整體時程
優點:
✅ 最快速度完成品牌保護與法人架構建立
✅ 避免策略一的轉讓成本與複雜度
✅ 避免策略二的申請延遲風險
缺點與風險:
❌ 初期資金壓力最大(公司設立+商標申請同時支出)
❌ 需同時管理兩項程序,協調複雜度高
❌ 若商標申請遭遇Office Action,可能影響公司運作規劃
外國申請人的特殊法律要求與成本考量
根據USPTO外國申請人要求 https://www.uspto.gov/trademarks/laws/foreign-applicant-requirements,所有外國申請人(包括台灣公司或個人)必須委任美國執業律師代理,這項強制規定適用於:
- 商標申請(TEAS申請)
- Office Action回應
- 維護聲明(Section 8/9/15)
- 續展(Renewal)
- 異議程序(Opposition)
律師代理成本(2026行情):
- 商標申請代理:US$1,000-2,500(視複雜度)
- Office Action回應:US$500-1,500(每次)
- 維護聲明:US$300-800(每次)
- 商標轉讓Recordation:US$500-1,500
公司設立成本(Delaware LLC為例):
- 州政府註冊費:US$90
- 註冊代理人(Registered Agent)年費:US$100-300
- 律師/顧問服務費:US$500-1,500
- 年度報告費:US$300
🚨 法律風險: 若外國申請人未委任美國律師而自行申請,USPTO將拒絕受理或撤銷申請。即使商標已核准,後續維護若無律師代理,商標將因「未遵守程序要求」而被撤銷(Cancellation)。
依據美國商標法(Lanham Act) §1(a) https://www.govinfo.gov/content/pkg/USCODE-2011-title15/html/USCODE-2011-title15-chap22-subchapI-sec1051.htm,商標申請人必須證明商標已在「美國州際商業(Interstate Commerce)」中使用,或聲明「意圖使用(Intent-to-Use)」。台灣公司或個人申請時,需特別注意**使用證明(Specimen)**的合規性,避免因「虛假聲明」導致商標無效。
圖3: 決策流程檢核表
商標轉讓(Assignment)的法律要求與常見誤區
若採用策略一(先商標後公司),後續必須進行商標轉讓。根據USPTO規定,商標轉讓必須符合以下要件:
- 書面轉讓協議(Assignment Agreement):明確載明轉讓人、受讓人、商標註冊號、轉讓對價
- 商譽一併轉移(Transfer of Goodwill):商標不得「裸轉讓(Assignment in Gross)」,必須連同商標使用的商譽一併轉移
- 向USPTO提交Recordation:轉讓協議需向USPTO登記,費用US$25-100(每件商標),否則對第三方不具法律效力
常見誤區:
❌ 誤區一:以為只要簽署轉讓協議即完成轉讓
✅ 正解:必須向USPTO提交Recordation,否則USPTO系統仍顯示原申請人為商標權人
❌ 誤區二:以為商標可單獨轉讓,無需轉移商譽
✅ 正解:依據Lanham Act,商標必須連同「使用該商標的業務或商譽」一併轉移,否則可能被視為商標遺棄
❌ 誤區三:以為轉讓後無需通知USPTO
✅ 正解:轉讓後若未及時Recordation,可能影響後續維護聲明(Section 8/9)的提交資格
⚠️ 重要提醒: 商標轉讓過程中,若轉讓人(台灣公司或個人)與受讓人(美國公司)為關聯企業,需確保轉讓對價合理,避免被視為「稅務規避」或「虛假交易」。
總結與行動建議
關鍵重點:
- 策略一(先商標後公司):適合資金有限、急需保護、美國業務尚不明確的台灣品牌
- 策略二(先公司後商標):適合長期規劃、重視架構完整性、已明確美國業務模式的企業
- 策略三(同步進行):適合資金充裕、時間緊迫、專業顧問協助的快速啟動情境
- 外國申請人強制要求:所有台灣公司或個人申請美國商標,必須委任美國執業律師代理
- 商標轉讓合規要求:必須書面協議、商譽一併轉移、向USPTO提交Recordation
下一步建議:
在決定策略前,建議先評估您的商業模式、資金預算、時程規劃、稅務需求,並諮詢專業商標律師與會計師,確保選擇最適合的執行順序。
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延伸閱讀:
- 台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標?完整判斷指南(2026) https://greenoo.tw/taiwan-seller-us-trademark-registration-decision-guide-2026/
- 美國商標註冊流程、角色與法律責任全說明:外國人一定要知道的事(2026) https://greenoo.tw/us-trademark-registration-process-roles-legal-responsibilities-foreign-applicants-2026/
官方資源參考:
ZH_TW 
EN 
ZH