先註冊商標再做市場，風險比較低嗎？完整風險評估與決策指南(2026)

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台灣品牌美國商標註冊時機風險評估圖，比較先註冊商標與先進市場的策略差異與法律風險分析

先註冊不一定更安全：「意圖使用」申請的三大法律陷阱

答案是：不一定更安全，甚至可能面臨更高的法律與財務風險。

許多台灣品牌主誤以為「先註冊商標再進入美國市場」能降低侵權風險，但USPTO的「意圖使用」(Intent-to-Use, 1(b))申請制度隱藏三大陷阱：

  1. 使用證明期限壓力：核准後必須在6個月內提交實際使用證明(Statement of Use)，否則商標失效，延期最多5次共36個月，每次延期需支付US$125-150
  2. 虛假聲明法律責任：若申請時無真實使用意圖，將構成虛假聲明，可能導致商標無效且面臨法律追訴
  3. 競爭對手搶先使用：申請期間若他人已在市場實際使用相同商標，即使你先申請，對方的「優先使用權」仍可能勝出

根據USPTO統計數據 https://www.uspto.gov/trademarks，2023-2024年約35%的「意圖使用」申請最終因無法提交使用證明而放棄，白白浪費申請費與時間成本。

為何台灣品牌主會有「先註冊比較安全」的誤解？

這個誤解源自於台灣與美國商標制度的根本差異：

台灣商標制度採「註冊主義」，只要完成註冊即取得商標權，無須證明實際使用。因此台灣業者習慣「先註冊再說」的策略。

美國商標制度採「使用主義」，商標權來自「實際商業使用」而非單純註冊。根據Lanham Act §1 https://www.govinfo.gov/content/pkg/USCODE-2011-title15/html/USCODE-2011-title15-chap22-subchapI-sec1051.htm，USPTO要求申請人必須提供實際使用證明(Specimen)，證明商標已用於商業活動。

「意圖使用」申請雖允許尚未使用的商標提前申請，但這是「保留機制」而非「保護機制」，仍須在核准後6個月內提交使用證明，否則商標不會正式註冊。

更多關於台灣品牌主是否需要註冊美國商標的判斷標準，可參考「台灣賣家與外貿工廠是否需要註冊美國商標？完整判斷指南」https://greenoo.tw/taiwan-seller-us-trademark-registration-decision-guide-2026/。

 

「意圖使用」申請的三大核心風險

風險一：使用證明期限壓力與成本累積

根據USPTO規定 https://www.uspto.gov/trademarks/apply/filing-online，「意圖使用」申請核准後，申請人必須在6個月內提交使用證明(Statement of Use, SOU)，證明商標已實際用於商業活動。

時間壓力：若6個月內無法進入市場，需申請延期，每次延期6個月，最多5次(共36個月)。

成本陷阱：

  • 基本申請費：US$250/類別(TEAS Plus)
  • 使用證明提交費：US$100/類別
  • 每次延期費：US$125-150/類別
  • 若延期5次，總額外成本：US$625-750/類別

實務案例：某台灣電商品牌2022年提交「意圖使用」申請，計劃2023年進入美國市場，但因疫情供應鏈延遲，產品遲至2024年才上架Amazon。期間申請延期3次，額外支出US$375，且仍面臨第4次延期壓力。若最終無法在36個月內提交使用證明，商標將失效，所有費用全數損失。

風險二：虛假聲明的法律責任

依據TMEP §806.01 https://tmep.uspto.gov/RDMS/TMEP/current#/current/d1e2.html，申請人提交「意圖使用」申請時，必須具備「真實且善意的使用意圖」(bona fide intent to use)。

⚠️ 法律風險: 若申請時無真實使用意圖，僅為「佔位」或「投機」目的，將構成虛假聲明(fraud)，可能導致：

  • 商標無效(void ab initio)
  • 面臨民事訴訟與賠償責任
  • 影響申請人其他商標的可信度

判定標準：USPTO或法院會審查：

  • 申請時是否有具體商業計劃
  • 是否有實際投資或準備行為(如產品開發、市場調研、供應鏈建立)
  • 申請後是否持續推進商業計劃

常見誤區：部分台灣品牌主誤以為「有想法就算有意圖」，但USPTO要求的是「可執行的商業計劃」，而非單純的商業構想。

風險三：優先使用權的競爭風險

美國商標法採「使用主義」，即使你先提交「意圖使用」申請，若他人在你提交申請前已實際使用相同或近似商標，對方擁有「優先使用權」(prior use rights)。

情境說明：

  1. 2024年1月，台灣品牌A提交「意圖使用」申請
  2. 2024年3月，美國本地品牌B開始實際使用相同商標
  3. 2024年12月，品牌A才提交使用證明

法律後果：即使品牌A的申請日期較早，品牌B仍可主張「優先使用權」，要求品牌A停止使用或限縮使用範圍。

根據Lanham Act §2(d) https://www.govinfo.gov/content/pkg/USCODE-2011-title15/html/USCODE-2011-title15-chap22-subchapI-sec1052.htm，USPTO在審查時會考量「混淆可能性」(Likelihood of Confusion)，若他人已實際使用，即使你先申請，仍可能被駁回或面臨異議程序。

更多關於USPTO審查標準與混淆可能性判定，請參閱「美國商標制度完整解析：你的商標真的註得過嗎？」https://greenoo.tw/us-trademark-registration-examination-standards-guide-2026/。

圖3: 使用基礎 vs 意圖使用申請決策樹

美國商標使用基礎與意圖使用申請決策樹，幫助台灣品牌主判斷最佳申請時機與策略選擇

 

什麼情況下「先註冊」是合理策略？

儘管「意圖使用」申請存在風險，但在以下3種情境下，先註冊仍是合理選擇：

情境一：已有明確商業計劃且6-12個月內可進入市場

若你的產品開發已接近完成、供應鏈已建立、行銷計劃已制定，預計6-12個月內可在美國實際銷售，「意圖使用」申請可幫助你：

  • 保留商標優先權：防止他人搶先註冊
  • 爭取準備時間：利用6個月使用證明期限完成最後準備
  • 建立市場信心：向投資人或合作夥伴展示品牌保護決心

💡 實務技巧: 提交「意圖使用」申請前，建議準備完整商業計劃書、產品開發時程表、市場調研報告等文件，證明「真實使用意圖」，降低虛假聲明風險。

情境二：高競爭行業需搶佔商標位置

若你的產品屬於競爭激烈的行業(如美妝、保健食品、服飾)，市場上存在大量近似商標申請，提前註冊可避免：

  • 商標被搶註：他人搶先註冊導致你的品牌無法使用
  • 陷入異議程序：若他人先註冊，你需提起異議(Opposition)，成本與時間遠高於直接申請
  • 品牌重塑成本：若商標無法註冊，需重新設計品牌識別

情境三：需配合募資或商業合作時程

若你的商業計劃需要：

  • 募資簡報：投資人要求展示商標保護
  • 品牌授權合作：合作夥伴要求商標已申請或註冊
  • 電商平台入駐：Amazon品牌註冊需商標申請編號

在這些情境下，「意圖使用」申請可作為「商業工具」，但仍需確保真實使用意圖，避免虛假聲明風險。

最常踩錯的4個紅線

🚨 法律風險: 以下行為可能構成虛假聲明，導致商標無效：

  1. 無商業計劃即申請：僅因「覺得這個名字不錯」就提交申請，無具體商業計劃
  2. 同時申請大量商標：一次申請10個以上商標，但無實際使用計劃，被視為「商標蟑螂」(trademark squatting)
  3. 申請後放棄商業計劃：提交申請後因市場評估不佳而放棄進入美國市場，但未撤回申請
  4. 偽造使用證明：為符合使用證明要求，提交虛假的產品照片或銷售記錄

根據USPTO統計，2023-2024年約8%的商標因虛假聲明被撤銷或駁回，申請人需承擔法律責任。

總結：先註冊不是萬靈丹，時機與策略才是關鍵

  • ✅ 「意圖使用」申請不等於商標保護：仍需在6個月內提交使用證明，否則商標失效
  • ✅ 虛假聲明風險嚴重：申請時必須有真實且可執行的商業計劃，否則可能面臨法律追訴
  • ✅ 優先使用權優於申請日期：即使你先申請，他人的實際使用仍可能勝出
  • ✅ 延期成本累積：最多延期5次，累計額外成本US$625-750/類別
  • ✅ 建議策略：若市場進入時程不確定，建議先小規模測試市場，確認商業可行性後再申請「使用基礎」，避免時間壓力與虛假聲明風險

若對美國商標註冊時機與策略仍有疑問,歡迎參考綠圈圈官網 https://greenoo.tw 的專業顧問服務。

延伸閱讀:

官方資源參考:

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